국내외 웰빙 트랜드 현황과 발전방향

xxxxxx-2. LOHAS의 정의

LOHAS(Lifestyles Of Health And Sustainability)의 사전적 의미는 ‘건강과 지속적인 성장을 추구하는 생활방식 또는 이를 실천하려는 사람’이다. 2000년에 미국의 Natural Marketing Communication이 처음으로 이 용어를 사용한 이후 웰빙을 대표하는 개념으로 자리 잡았다.
‘웰빙’이 다소 철학적이며 추상적인 개념을 가리킨다면, LOHAS는 비교적 분명한 개념을 가지고 있다. 이것은 서구 자본주의 산업사회의 역사를 감안한다면 그들의 소비 패턴과 트렌드가 어느 정도 예측 가능하고 안정되어 있기 때문이라고 볼 수 있다.

LOHAS에서 가장 중요한 두 가지 개념은 ‘건강(Health)’와 ‘지속가능한 발전(Sustainability)=친환경’이다. 이 두 개념이 시사 하는 바는 사뭇 흥미롭다. 산업사회가 성숙기에 도달한 이른바 선진국에서 삶의 질을 강조하는 제품이 주목받는 것은 당연하다. 더욱이 건강에 관한 상품은 동서고금을 통틀어 가장 관심 받던 것이다. 그러나 우리는 ‘지속가능한 발전’의 개념에서 역설적으로 산업사회의 폐해에 대한 위기의식을 동시에 읽을 수 있다. 서구인들은 건강뿐 아니라, 그것을 존속시키고 지속시킬 수…(생략)