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자료설명
글로벌 기업인 P&G의 일본진출 사례분석을 통해 글로벌 기업이 로컬라이제이션화하기 위해서는 어떠한 전략을 구사해야 하는가를 분석한 발표용 PPT 보고서입니다. 제출용 한글 보고서도 있으니 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.
[경영사례분석]P&G의일본진출사례분석
[경영사례분석]P&G의일본진출사례분석
목차/차례
1. P&G에 대해서
2. 일본시장
3. P&G의 일본진출
4. 70년대 후반의 상황
5. P&G의 실패
6. P&G의 개혁
7. 결론
본문/내용
P & G의 실패
실 패 요 인
1. 일본소비자에 대한 이해 부족
2. 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을 출시하는데 실패
- 경쟁기업보다 나은 품질의 제품생산이 이루어지지 않음
3. 광고를 통한 회사이미지 구축 실패
- 브랜드만 강조하고 P&G를 강조하지 않음
(일본 소비자들의 제품에 대한 신뢰도의 특성 무시)
4. 유통시스템의 실패
- 일부 소매상에 집중된 판촉활동 → 소매상과 도매상의 반감
실 패 요 인
1. 일본소비자에 대한 이해 부족
2. 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을 출시하는데 실패
- 경쟁기업보다 나은 품질의 제품생산이 이루어지지 않음
3. 광고를 통한 회사이미지 구축 실패
- 브랜드만 강조하고 P&G를 강조하지 않음
(일본 소비자들의 제품에 대한 신뢰도의 특성 무시)
4. 유통시스템의 실패
- 일부 소매상에 집중된 판촉활동 → 소매상과 도매상의 반감
참고문헌
P&G 코리아 홈페이지
| 📝 Regist Info |
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I D : hjka****** Date : 2013-03-15 FileNo : 16103706 |
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