[마케팅원론]싸이월드의 성공요인 분석

4. 싸이월드(미니홈피)의 성공 이유

(1) 한국인에게 잘 맞는 한국형 블로그. - 현실의 인간관계를 사이버상에서 적용

우리사회는 사람들 사이의 유대관계를 중요하게 생각한다. 특히 지연, 혈연 등의 인맥을 중요시 여기는 사회풍토가 있다. 싸이월드는 이러한 사회 풍토를 잘 파악하여서, 한국 사람에게 맞는 한국형 홈페이지를 만들었다. 싸이월드에는 다른 서비스에 없는 `1촌 맺기`라는 독특한 시스템이 있다. 1촌맺기는 자기와 친한 사람과 그렇지 않은 사람을 구분해준다. 1촌을 맺기 위해서는 신청과 승인 과정을 거쳐야만 한다. 내가 맺은 1촌은 그대로 자신의 홈피에 나타나며 내가 방문한 홈피의 운영자가 맺은 1촌의 홈피를 방문할 수도 있다. 그렇기 때문에 현실의 인간관계가 그대로 사이버 세상에도 적용된다.

(2) 관계지향성

싸이월드에는 `파도타기` 라는 기능이 존재한다. 싸이월드 미니홈피의 ,왼쪽 밑에 일촌들 쭉 나오는 콤보박스를 눌러서 남에 홈피(1촌)로 가면 다시 그 1촌의 콤보박스가 나온다. 그걸 눌르면 또 그 1촌의 1촌 한테로 갈 수 있다, 그렇게 자꾸 건너가는 것을 일명 파도타기라고도 한다. 이를 통해서 오프라인에서 친구의…(생략)