마이클 조던이 나이키를 살렸다

마이클 조던이 나이키를 살렸다 (허원무 지음) - 살림출판사
과거 영화, 음악, 애니메이션, 게임, 공연, 스포츠 등의 각종 엔터테인먼트 요소들은 개인에게 즐거움을 주는 오락적 역할만 제공하는 것으로 인식되어 왔다. 그러다가 그 규모가 커지고, 사람들의 일상과 경제에서 중요한 위치를 차지하게 됨에 따라 거대한 산업의 모습으로 탈바꿈했다. 게다가 최근에는 비(非)엔터테인먼트의 경영분야, 특히 마케팅에 접목되면서 이용분야의 폭이 확대되고 있는 상황이다.
성공적인 엔터테인먼트 마케팅을 펼치기 위해서는 경쟁력 있는 엔터테인먼트 요소를 경쟁사보다 먼저 선점하고, 이를 장기적으로 보유할 수 있는 노력이 요구된다. 이를 위해서는 엔터테인먼트 콘텐츠 보유 기업 및 관련 업체와의 장기적이고 우호적인 유대를 맺는 것이 매우 중요하다. 또한 유능한 엔터테인먼트 마케팅 인력 확보와 육성을 위해 많은 투자가 요구되며, 기업 문화 또한 즐거움, 혁신, 새로움의 추구라는 엔터테인먼트 가치 지향으로 바꾸는 노력도 필요하다.