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자료설명
던힐 코리아(BAT KOREA)의 한국 마케팅 경영 전략 분석 ppt 자료입니다. 기업 개요 및 국내 담배산업 현황을 조사하고, SWOT분석 및 STP, 4P분석 자료입니다.
bat기말발표(4)
목차/차례
1. 발표 요약
기업개요산업현황
SWOT분석
2. STP분석
SegmentationTargeting
Positioning
3. 4P 분석
PRODUCTPRICE
PLACE
PROMOTION
본문/내용
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유율 20.8%
Positioning2
ASU30을 대상 고급화 전략
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 - 순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 – Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow –J. Taylor)
Positioning3 프리미엄급 담배
- 비싼 상품 : ”고급, 좋다” 연상 작용
- Dunhill Top Leaf : 최고가 제품
- 실제 우수한 품질 : 높은 가격 긍정적 수용
일관성 : 시장 진입부터 일관된 고급화 전략
* 현재 프리미엄 시장의 확장 야기
참고문헌
던힐의 한국 마케팅 경영 전략 분석(BAT KOREA)
| 📝 Regist Info |
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I D : ojsk***** Date : 2014-05-29 FileNo : 16101888 |
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