[우수자료] 캐릭터 산업 마케팅 전략 분석

★ 캐릭터의 특징 ★

(1) 성, 연령, 국경의 구분이 없다.
(2) 인지도가 높다.
(3) 소비자에게 친근감을 준다.
(4) 독창적인 개성을 가지고 있다.
(5) 제품의 특성을 간단, 명료하게 전달한다.
(6) 생명력이 영속적이다

★ 캐릭터 산업의 정의 및 분류 ★

▶ 라이센싱이 일어나는 1차 캐릭터 산업
▶ 라이센싱을 통한 캐릭터 상품 제조 단계인 2차 캐릭터 산업
▶ 캐릭터 상품을 유통시키는 3차 캐릭터 산업

★ 캐릭터 산업의 특징 ★

▶ 고부가가치의 미래형 소프트산업
▶ 전형적인 OSMU(One-Source Multi-Use) 시장구조
▶ 고도의 성장 가능성
▶ 전방위 사회·문화적 파급효과

★ 캐릭터 산업의 등장 배경 ★

▶ 소비자 인식의 변화
▶ 정치·경제적 변화

★ 일본 캐릭터시장 (기본동향) ★

• 기업이미지 캐릭터 활용
• 연예인 캐릭터 인기 급증
• 인터넷 활용 증가
• 아바타 비즈니스 재가동
• 수집용 비매품 캐릭터상품
• 노년층의 캐릭터 소비 증가
• 캐릭터상품 투자
• 포켓몬의 인기를 잇는 햄토리
• 인터넷 및 모바일 캐릭터 시장 활성화