하이트 맥주의 마케팅 전략 분석

■ 남 성
☞ 연령이 높아짐에 따라 음주 빈도 증가
☞ 맥주의 소비량은 감소하나 소주, 양주의 선호하는 경향을 보임
■ 여 성
☞ 전 연령 모두 비슷한 음주 빈도를 보임
■ 직 업 별
☞ 직업별로 차이를 보이고 있으나 대채로 맥주를 선호하는 경향이 있음

❑ 제품 출시시 STP 전략

❍ Segmentation
● 인구 통계학적 변수와 심리적인 변수 이용 시장 세분화
● 성별 무관, 20대 초반 ~ 30대 초반
● 경쟁사 브랜드를 선호하는 집단을 타겟
❍ Targeting
● 타겟 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반
● 직 업 : 직장인, 가정주부, 대학생(인구, 통계학적 변수)
● 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단(제품관련 변수)을 표적
❍ Positioning
● 속성에 의한 Positioning : 최첨단 MF 공법 이용
● 경쟁제품에 의한 Positioning : 두산의 페놀유출 사건
● 이미지에 의한 Positioning : 깨끗한 이미지 강조

❑ 선도자 지위에서 STP 전략

❍ Segmentation
● 연 령 : 20대 초반 ~ 30대 중반
● 직 업 : 직장인, 대학생
● 특 징 : 고급맥주 및 감각적 이미지 지향
❍ Targeting
● 맥주의 참 맛을 아…(생략)