나이키 마케팅 전략 분석

그러나 좋은 광고가 언제나 판매매출 증대로 이어지는 건 아니다. 앞에서 얘기했듯이 비코즈 시리즈의 경우 평균 10만원을 호가하는, 값비싼 운동화이다. 소비자들의 선택이 남아 있는 것이다.

2. nike의 장점

1) 핵심역량의 강화
초국적인 기업으로 도약하기 위해서는 핵심역량의 강화, 즉 특정업종이나 기술분야에 특화해서 자기 기업의 강점을 발휘하는 것이 요구된다. 기업이 초국적화 하기 위해서는 현지화 비용, 글로벌 조직운용 비용 등의 특유의 코스트가 요구된다. 현지 기업과 경쟁하면서 우위를 점하기 위해서는 이러한 코스트를 상쇄할 수 있을 정도로 기술과 경영체제 측면에서 강점이 있어야 한다. 핵심역량의 강화는 단지 기술적인 측면에만 국한되는 것은 아니다. 생산, 마케팅, R&D등 기업경영의 여러 분야 가운데 일정한 분야에서 전력투구하는 것도 핵심역량의 강화라는 측면에서 의미가 있다. 미국의 나이키 사는 미국 본사는 기본적인 연구개발과 디자인만을 담당하고, 생산은 세계 각지 하청 기업과의 협력을 통해 이루어지고 있다. 자기 기업이 잘 할 수 있는 분야에만 특화하고, 나머지 분야는 철저한 아웃소싱을 통해 해결하는 것이다.

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