성공적인 광고에 대하여

2. 둘째로, 최근 많이 쓰이고 있는 광고기법 중의 하나인 패러디광고가 있습니다.
패러디란 원래 유명한 작가의 작품을 조롱하고 풍자하기 위해 만든 시문을 의미하는 것으로 오랫동안 저질문화로 매도되어 왔습니다. 하지만 최근들어 패러디에 대한 인식은 갈수록 좋아지고 있으며 새로운 문화 코드로 떠오르고 있습니다. 특히 마케팅에서 패러디의 적용 효과는 실로 놀랍다고 할수 있습니다. 그래서 패러디 마케팅이란 기업이나 브랜드가 메시지를 전달할 때 패러디 형태를 사용하는 것을 말합니다. 이런 패러디가 각광받는 이유는 첫 번째로, 기존 작품이나 사실을 새로운 시각으로 바라볼수 있고 거기에 재미까지 더해질수 있다는 점이 패러디의 힘이다. 두 번째로, 패러디는 사람들에게 잘 알려져 있다는 것이 패러디 광고의 또다른 장점이라 할수 있습니다.
대표적인 패러디광고에는 롯데리아의 크랩버거 광고가 있습니다.
바다 한가운데 작은 조각배 한 척이 떠 있습니다. 그 배에는 한 노인이 배보다도 큰 게를 꽁꽁 묶어 놓고 항구로 돌아오는 장면이 나옵니다. 이를 부러워하는 사람들에게 한마디 던집니다. ` 니들이 게맛을 알아?` 이 광고는 롯데리아의 크랩…(생략)