도니라이크 DONNIELIKES

☞ 도니라이크의 성공요인
도니라이크는 98년 2월에 신규 런칭한 2년생 브랜드이다. 도니라이크가 크게 성공한 브랜드라 할 수는 없지만 시장변화에 따른 시행착오를 거치면서 점차적으로 성장하고 있는 브랜드라는 점에서 성공요인을 찾아 보았다.
도니라이크는 이번시즌부터 베이직을 강화하면서 고감도의 스포츠 & 이지캐주얼로 돌아섰다. 캐주얼시장이 지오다노가 이지함과 베이직한 스타일로 크게 성공함에 따라 타 캐주얼브랜드에 영향을 주었고 도니라이크도 시장변화에 발빠르게 맞춰 이번 시즌 리 런칭을 하며 대대적인 수정을 가했다.
가격또한 고가와 저가의 적적한 배합을 한 그레이드 믹스 전략에서 중가로 대폭 낮춰 합리적인 가격의 고감도 베이직을 지향하면서 매장당 효율도 지난 s/s 시즌보다 높아졌다.
현재 백화점 32개, 대리점 14개 매장에서 월평균 4천만원으로 작년대비 20%를 신장하였다. 도니라이크는 편안하고 자연스러운 도시생활을 추구한다.
전체 상품은 셋업물 라인 30%, 베이직라인 65%로 이원화 시켜 전개하고 있다.
특히 베이직 라인은 소품종 다롯트 체계를 구축하여 실질적으로 매출과 연결되는…(생략)