[패션과 의상] 수입브랜드(이미테이션포함)의 대중화에 관하여...

결과를 요약하면, 소비자에 따라 제품 속성과 추구혜택에 유의한 차이가 있었지만, 수입잡화에 대한 선호도는 대체적으로 높게 나타났다.
소비자들은 제품속성 중 가격, 소재, 브랜드 이미지, 매장의 디스플레이 등에서 국내브랜드보다 수입브랜드에 더 만족한 것으로 나타났다. 국내 기업에서는 가격을 낮추거나, 가격에 만족할 수 있는 브랜드를 개발하고, 브랜드 이미지를 높일 수 있는 방안을 모색하고, 매장의 디스플레이를 고급스럽게 만들어 소비자가 만족할 수 있도록 해야 할 것이다. 또 디자인을 계속 발전시킬 필요성이 있다.
소비자들 중 수입브랜드를 선호하는 집단은 국내브랜드를 선호하는 집단보다 소득이 높은 것으로 나타났다. 그러므로 고소득층이 만족할 수 있는 고급브랜드의 개발이 필요하다.
소비자들의 구매 후 느끼는 매장의 서비스, 판매원의 태도, 바느질 상태, 구입 후 A/S는 모두 수입 브랜드가 국내브랜드 보다 좋은 것으로 나타났다. 국내 기업에서는 소비자들의 만족도를 높이기 위해서 이를 개선할 필요가 있다.
소비력이 강한 20-30대 여성의 구매력을 감안해보면, 앞으로 국내 브랜드의 시장 세분화 전략과 그에 따른 마케팅을 실시하…(생략)