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DDC분류의 문제점 및 개선방안- 광고관련 분야를 중심으로
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자료설명
D333
본문/내용
네번째 단계인 매체환경에 대한 이해를 위해서는 이용 가능한 매체의 수와 성격이 먼저 파악되어야 한다. 이 단계에서는 특정 매체의 영향력, 발행 부수 및 광고물의 크기나 방송 광고의 경우 광고 시간 등 물리적 조건도 파악되어야 한다.
다섯째 광고계획 수립 단계에서는 이전의 단계에서 수집된 각 정보가 모두 활용된다. 즉, 목표 시장이나 유통 경로 뿐만 아니라 메시지를 전달하기 위한 매체나 광고의 소구점을 비롯한 광고의 내용, 소요 예산 등이 이 단게에서 결정된다.
여섯째는 계획의 집행 단계이다. 광고 메시지를 작성하고, 매체와 계약을 하며, 광고물을 매체에 전달한 후에는 광고 게재나 광고 방송 여부를 확인하고, 마지막으로 청구 및 지불이 이루어진다.
마지막은 패키지 디자인이나 판매 조사 및 판매 교육, 판매나 서비스용 인쇄물 제작, PR 등을 위해 광고주의 관련 부서와 협조하는 단계이다.
광고대행사가 광고주를 위해 행하는 가장 기본적이고 핵심적인 서비스는 무엇보다도 전략적인 광고 기획, 광고물의 제작, 매체계획 수립 및 집행, 광고게재•방송확인 및 광고료의 청구 및 지불의 네 가지로 나뉘어진다. 광…(생략)
다섯째 광고계획 수립 단계에서는 이전의 단계에서 수집된 각 정보가 모두 활용된다. 즉, 목표 시장이나 유통 경로 뿐만 아니라 메시지를 전달하기 위한 매체나 광고의 소구점을 비롯한 광고의 내용, 소요 예산 등이 이 단게에서 결정된다.
여섯째는 계획의 집행 단계이다. 광고 메시지를 작성하고, 매체와 계약을 하며, 광고물을 매체에 전달한 후에는 광고 게재나 광고 방송 여부를 확인하고, 마지막으로 청구 및 지불이 이루어진다.
마지막은 패키지 디자인이나 판매 조사 및 판매 교육, 판매나 서비스용 인쇄물 제작, PR 등을 위해 광고주의 관련 부서와 협조하는 단계이다.
광고대행사가 광고주를 위해 행하는 가장 기본적이고 핵심적인 서비스는 무엇보다도 전략적인 광고 기획, 광고물의 제작, 매체계획 수립 및 집행, 광고게재•방송확인 및 광고료의 청구 및 지불의 네 가지로 나뉘어진다. 광…(생략)
참고문헌
남태우,문경화(1998), `DDC에서 경제학분야의 문헌분류 체계에 관한 연구` 국회도서관보 36-6
남태우(1996), `DDC 제21판의 개정내용과 그 특성분석`, 국회도서관보 30-4
여지숙(1998), `DDC의 임의규정에 관한 연구`, 계명대 석사학위논문
오동근(1997), `DDC 제21판의 특성과 사용법`, 도서관문화 38-3
오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(1):역사와 특성, 도서관문화 39-1
오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(2):일반적 성격과 구조, 도서관문화 39-2
오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(3):분류작업의 실제, 도서관문화 39-3
오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(4):제1보조표 표준세구분, 도서관문화 39-4
오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(5):지역구분표, 도서관문화 39-5
오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(6):문학형식구분표, 도서관문화 39-6
오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(7):언어공통구분표와 구어구분표, 도서관문화 40-1
한민희(1994), `광고경영론`, 학현사
최정희(1998), `DDC에 있어서의 분류체계분석-의학 및 약학분야, 국회도서관보 35-5
최정태 외 (1998), `문헌분류의 이론과 실제`, 부산대학교출판부
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오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(3):분류작업의 실제, 도서관문화 39-3
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오동근(1998), `DDC의 새로운 이해(6):문학형식구분표, 도서관문화 39-6
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I D : jsmj****** Date : 2015-06-14 FileNo : 16096328 |
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