브랜드에 대해서

현대 사회에 있어 효과적인 마케팅을 위해 기업은 여러 가지 요소들을 주시한다.가격, 공급 수량, 물건의 품질에서 그치는 게 아니라 그 이상의 선전을 요하는 것이다. 이러한 과정에는 고급화된 서비스, 혹은 판매 방식의 개별화 및 독창성, 기타 여러가지 요소들을 찾아볼 수 있다. 독특하게도, 이러한 경향은 사회가 변하고 사람들의 생활수준에 따라 달라진다. 과거, 사람들의 생활수준이 낮았을 시 사람들은 기본적인 욕구만을 추구해 왔다. 물건을 구매할 때, 자신이 원하는 아주 근본적인 용도를 우선시 했다는 뜻이다. 이런 경우, 마케팅을 하는데 기업 또한 사회 현실에 순응하게 된다. 예를 들어보자. 비가 올 때를 대비해 사람들은 우산을 산다. 여기서 생활수준이 낮은 환경의 소비자를 대상으로 할 경우, 그들은 모양이 좋은 양질의 우산, 혹은 다용도 기능을 갖춘 고가의 우산을 선호하기보다는 ‘비를 피하기 좋은’ 기본적인 필요성에 입각한 우산을 우선적으로 소비한다. 이렇게 된다면 기업은 최소한의 가격에 맞춰 생산 작업에 들어가게 된다. 요컨대, 마케팅을 한다 해도 색상 및 종류에 차별을 둘 뿐, 그 이상의 차별화 된 마케팅을 펼치기 힘들다는 것이…(생략)