BCG 매트릭스

기업전략이란 기업의 주어진 자원 내에서 타 기업보다 경쟁우위를 누리는 것을 의미한다. 이때 여러 사업부를 갖고 있거나 하나의 사업부서라도 여러 제품을 취급하고 있는 조직에서는 조직의 자원을 기업차원에서 어떻게 배분하는 것이 유리한가를 결정하는 것은 매우 중요한 의사결정이다. BCG 매트릭스는 여러 사업을 수행하는 기업들의 전략수립을 위한 모델로서 사업부서간의 자원배분문제를 해결하는데 이용되는 모델이다.
BCG 매트릭스는 두 가지 주요한 개념을 바탕으로 하고 있는데 하나는 시장성장율이고, 다른 하나는 전략적 사업단위의 시장점유율이다. 수평축에는 시장점유율을 수직축에는 시장성장율을 표시하여 전체를 네 개의 사업집단으로 나누고 있다. 시장점유율은 전체 시장에서 차지하는 판매액의 비율로 나타낼 수 있으며 높은 시장점유율을 가지고 있다는 것은 그 사업이 리더라는 것을 의미한다. 높은 시장성장율은 적어도 판매액에 있어서 연간 10% 정도의 성장을 의미한다.

젖소(Cash Cows)
이곳에 속하는 사업단위는 시장성장율은 작지만 상대적 시장점유율은 높다 시장의 성장속도가 느리기 때문에 신규투자를 위한 자금이 많이 필요하지 …(생략)