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광고에 대한 평가
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자료설명
광고에서의 정보발신인의 효과와 정보전달 방식의 효과에 대해서 정리한 자료입니다. 리포트에 많은 참고가 되시리라 생각합니다. 모두 A+ 받으시길 바랍니다.
목차/차례
1. 정보 발신인의 효과
(1) 발신인의 신뢰도
(2) 발신인의 매력
(3) 발신인과 수신인의 유사성
(4) 발신인의 권한
2. 정보 전달 방식의 효과
(1) 논의된 주장의 수
(2) 메시지의 반복
(3) 유머 광고
(4) 공포심 유발 광고
(5) 선정적 광고
(6) 단면적·양면적 메시지
(7) 결론 생략 광고
(8) 발신인을 밝히는 시점
(9) 메시지의 전달 순서
(10) 정보전달의 스타일
본문/내용
▶ 발신인의 권한이란 발신인이 수신인에 대하여 어떤 보상이나 처벌을 할 수 있는 능력을 말함. 사람들은 권한이 있다고 생각되는 발신인의 말에 의외로 쉽게 복종함. 아마도 아주 어려서부터 부모에게 또는 선생님에게 복종하도록 훈련받아 왔기 때문인 듯.
▶ 사람들은 권한이 있는 발신인과 태도의 일치를 보이려 함. 특히 그 사람 앞에서는 더욱 그러함. 이때 보이는 태도는 실상 내면화된 것이라고 볼 수는 없고, 다만 권한이 있는 발신인과 단순히 의견이 일치한 것처럼 얘기함으로써 처벌을 극소화시키고 보상을 극대화시키는 것에 불과함.
▶ 권한을 가진 발신인이 수신인의 태도형성에 효과적으로 권한을 행사하려면, 수신인으로 하여금 ① 발신인이 실제로 보상이나 처벌을 할 수 있으며(능력) ② 수신인의 순응 정도에 따라서 발신인이 실제로 보상이나 처벌을 행사할 것이며(동기) ③ 수신인이 발신인의 의견에 순응하고 있는지를 발신인이 알고 있다(감시)고 믿어야 함.
2. 정보 전달 방식의 효과
(1) 논의된 주장의 수
▶ Calder, Insko, & Yandell (1974)의 연구결과 : 주장하는 수가 많을수록 설득력이 더 큼.
▶ 설득력 있는 주장을 되도록 많이 …(생략)
▶ 사람들은 권한이 있는 발신인과 태도의 일치를 보이려 함. 특히 그 사람 앞에서는 더욱 그러함. 이때 보이는 태도는 실상 내면화된 것이라고 볼 수는 없고, 다만 권한이 있는 발신인과 단순히 의견이 일치한 것처럼 얘기함으로써 처벌을 극소화시키고 보상을 극대화시키는 것에 불과함.
▶ 권한을 가진 발신인이 수신인의 태도형성에 효과적으로 권한을 행사하려면, 수신인으로 하여금 ① 발신인이 실제로 보상이나 처벌을 할 수 있으며(능력) ② 수신인의 순응 정도에 따라서 발신인이 실제로 보상이나 처벌을 행사할 것이며(동기) ③ 수신인이 발신인의 의견에 순응하고 있는지를 발신인이 알고 있다(감시)고 믿어야 함.
2. 정보 전달 방식의 효과
(1) 논의된 주장의 수
▶ Calder, Insko, & Yandell (1974)의 연구결과 : 주장하는 수가 많을수록 설득력이 더 큼.
▶ 설득력 있는 주장을 되도록 많이 …(생략)
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I D : phjr****** Date : 2015-05-30 FileNo : 16090089 |
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