주요 경영 기능별 e-비즈니스 활용 방안

(2) 푸시(push) 기술을 활용한 마케팅 커뮤니케이션
- 전략적 배너(banner) 광고와 푸시(push) 기술의 활용
·신규 수요의 창출에서 핵심적인 역할을 수행하는 광고를 비롯한 고객과의 커뮤니케이션에서도 인터넷의 역할이 매우 큼
·인터넷이 가지고 있는 실시간의 쌍방향 커뮤니케이션 능력은 다양한 방법을 이용한 제품 및 서비스 정보의 제공 및 고객과의 의사소통에서 그 이용가치가 높아지고 있음
·특히 인터넷상에서 실행되는 독특한 광고 전략들은 전통적인 광고 매체로는 불가능한 광고 비용으로 높은 효과를 거두고 있음
·그리고 E-메일을 이용한 푸시 기술 또한 인터넷이 신규 수요 창출에서 갖는 간과할 수 없는 중요한 역할 중에 하나임
- 검색 엔진 광고
·기업의 홈페이지 그 자체가 훌륭한 광고 수단이 되지만, 관련된 다양한 사이트에 배너 광고(웹사이트 일부에 위치하는 띠나 박스형태의 광고)를 띄우거나 E-메일을 이용하여 수요를 자극하는 푸시형 커뮤니케이션도 효과적으로 이용되고 있음
·산업과 기업의 종류에 관계없이 많은 기업들이 인터넷 광고에 열성적인 이유는 전통적인 광고매체…(생략)