선수를 통한 스포츠 마케팅

4천명을 대상으로 스포츠 스타 84명에 대하여 설문 조사를 실시한 결과 미국 프로 풋볼(NFL) 스타 OJ 심슨은 가장 상품성이 뛰어난 스포츠 스타 광고 모델 랭킹 83위로 꼴지에서 두번째를 차지 하였다.
그가 악명이 높기 때문이다. 심슨 보다 상품성이 더 뒤지는 스타는 여자 피겨 스케이팅의 토냐 하딩, 그녀는 올림픽에서 라이벌인 넨시 케리건의 피습을 사주한 사실이 밝혀져 빙판의 악녀 로 낙인 찍힌바 있다.
반면 심슨과 하딩은 일반인들의 인지도에서 단연 선두를 달렸다.
전체 응답자의 97%가 심슨을 알아 봤으며 하딩은 여성 스포츠 스타 부분에서 라이벌 넨시 케리건과 함께 인지도 공동 1위에 랭크 되었다.
ASD의 하비라워 사장은 범죄 혐의에 따른 구설수로 인지도는 최고 이지만 악명인 탓으로 상품성 가치에서 바닥으로 떨어졌다고 분석 하였다.
인지도가 높다고 무조건 그선수가 스포츠 마케팅으로서, 그리고 제품을 통한 판매로서 높다는 사실이 아니라는 것이다.
그러나 인지도 면에서는 뒤졌지만 가장 상품성이 뛰어난 스포츠 스타는 마이클 조던 이었다.
인지도와 상품성은 다소 차이가 있음을 알수 가 …(생략)