청소년 소비자의 바람직한 소비생활과 교육

첫째, 스납 효과(Snob effect)로서, 하나의 상품이 유행하게 되면 그 상품이 주는 만족은 줄어든다. 이러한 특성을 가진 청소년은 자기만이 가지고 있다는 사실에 큰 가치를 부여하기 때문에, 그들은 유행하는 상품의 소비를 줄인다. 만약 모든 사람들이 그 상품을 가지고 있다면 그것은 가치를 잃게 되며, 최초에 구매할 때 가졌던 만족도를 상실하게 된다.
둘째, 밴드웨건 효과(Bandwagon effect)는 스납효과와 정반대되는 경우로 타인의 소비성향을 무조건 쫓아가는 것이다. 어떤 상품에 대한 관심은 다른 친구들이 그것을 가지게 됨에 따라 커지게 된다.
여러 가지 소비행동 중에서 청소년기에 가장 문제를 일으키기 쉬운 소비행동양식이 이러한 동조소비라 할 수 있다. 또래집단의 응집력이 행동에 많은 영향을 행사하게 되는 청소년기에는 동조소비의 경향이 매우 강하게 나타나며 이것은 무분별한 소비행동의 모방으로 이어지기 쉽다.
셋째, 베블렌 효과(Veblen effect)로서, 가격이 비쌀수록 좋다고 생각하는 청소년은 비싼 물건을 단지 그것이 비싸다는 이유만으로 산다. 또한 청소년은 물건 그 자체 이상의 것, 즉 지위를 산다. 그러한 경우의…(생략)