광고 사례연구

2.탐스핀 에버그린
태평양화학의 화장품 ‘탐스핀 에버그린’에 대한 기호론적 분석을 해보자.

1)외시(명시적 의미)의 요소들

*상위 이미지;천연설로 뒤덮인 북구산의 배경밑에 울창한 수풀림,그리고 맑
은 물이 출렁거린다.
*텍스트;북구,천연허브,식물성 화장품,그리고 상표와 판매용 상품,즉 제품의
기호가 보인다.
*하위 이미지;6가지 신비스런 약초가 나열,그 색감은 초록빛

2)공시(암시적 의미)의 요소들

*상위 이미지;자연미,천연 그대로의 자연 풍경을 보여줌으로써 깨끗함과 순수
함,자연스러움을 나타낸다.
*텍스트;상품과 관련된 느낌을 환기시키는 구조로 북구의 전원,약초를 가리킨
다.화장품의 색깔도 초록색으로 브랜드와 어울린다.
*하위 이미지;6가지 약초의 나열은 결국 식물성 제품의 특성을 보여준다.효과
의 뛰어남,순수함,자연스러움에 대한 것이 자연성 사실성을 암시한다.

3)의미 구조들

제품을 환기시키는데 있어서 북구의 자연과 약초,브랜드의 의미에서뿐만 아니
라 상위 이미지와 텍스트,하위 이미지로의 3등…(생략)