중앙대학교의 마케팅

1) 조사연구의 필요성

(1) 시장환경의 변화 : 과거 학생 수에 비해 대학교 모집인원 수가 적었으나 2001년부터

(2) BK21(두뇌한국21)로 인해 과거의 대학 서열화가 다시 부활. 우리나라는 이와 관련되어 아직도 학벌위주의 인사관리의 악습이 남아있어 여전히 대학의 레벨에 대한 사회적 관심은 대학의 중요 변수로 작용하고 있다.

(3) 과거에 비해 현재의 중앙대는 많은 이미지 손상이 있었다. 이러한 원인으로 동문들의 적극적인 모교와의 피드백의 부족이 드러나고 있어 이를 위한 문제해결과 동문으로부터의 학교발전금 모금으로 학교 재원문제를 일부 해소할 수 있다.

(4) 학교, 특히 대학교는 사회인재 양성과 직접적으로 관련 있어 우수한 인재를 배출한다는 사회적 기업으로서의 의무가 사회적으로 요구되고 있다.

(5) 실제적이고 효과적인 우수 수험생 유치 전략이 대학의 성패를 좌우.

2) 조사연구 목적(기대효과)

(1) 성공적인 대학 마케팅 사례와 비교하여 중앙대에 적합하고 효과적인 이미지를 구축할 수 있다.

(2) 현재 진행되고 있는 중앙대 마케팅의 장단점을 파악해서 개선의 당위성 확보와 개혁의 분위기를 대외적으로나 대내적으로 홍보할 수 있다.

(3) 중앙대의 사회적 위치와 사회적 공헌도를 기업과 언론기관을 통해 확인을 할 수 있다.

(4) 직접적인 수요자인 수험생의 요구와 기호도, 학교이해관계자들과의 대화기구와 피드백의 기회를 제공을 가능하게 해준다.