SWOT 분석

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SWOT

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SWOT 분석
마케팅 전략의 방향을 도출
모든 분야에서도 흔히 쓰임

내부환경 분석 강점 약점
외부환경 분석 기회 위협
강점 유지
약점 보완
기회 활용
위협 억제
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SWOT 분석
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SWOT 분석

1960~70년대 미국 스탠포드 대학에서 연구 프로젝트를 이끌었던 ‘알버트 험프리’에 의해 고안된 전략개발도구
이해하기 쉽고 간단해서 이후 전 세계적으로 확산
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S
W

O

T

외부 환경
조직 내부
Strength
우리의 강점은 무엇인가
Threat
우리에게 위협은 무엇인가
Opportunity
우리에게 기회는 무엇인가
Weakness
우리의 약점은 무엇인가
-유리한 시장 점유율
-높은 생산성
-규모의 경제
-CEO의 경영능력
-독점적 기술
-높은 직무 만족도
-안정적인 공급채널
-자금조달능력
-협소한 제품군
-연구 개발 부족
-낮은 광고효율
-종업원의 고령화
-낙후된 설비
-수익성 저하
-불리한 공장 입지
-브랜드 이미지 약화
-새로운 경쟁기업 출현
-불리한 정책 및 제도
-시장 성장률 둔화
-구매자, 공급자의 파워 증대
-무…(생략)