IKEA의 기업소개와 SWOT분석,경쟁우위,STP전략,마케팅믹스,문제점 및 해결방안

_SLIDE_1_ IKEA _SLIDE_2_ Contents 1.기업소개 2.SWOT 3.경쟁우위 4.STP전략 5.Marketing Mix 6.한국진출 7.문제점 및 해결방안 _SLIDE_3_ 1 기업소개 저가형 가구, 생활용품 등을 생산 및 판매하는 스웨덴의 거대 다국적 기업 저렴한 가구의 생산 다양한 조립식 가구 도시 외곽에 위치한 넓은 매장 조직 구성도 _SLIDE_4_ 1 CEO 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad) 15년 이상 된 볼보를 탄다. 해외 출장 시, 저가 항공을 이용한다. 중요한 행사 참석 시에도 대중교통을 이용한다. 호텔 음료 값 절약을 위해 주변 편의점을 이용한다. IKEA는 CEO인 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시,(Elmtaryd), 그의 고향(Agunnaryd) 에서 앞 글자를 따서 지음 “모든 직원들이 절약을 실천하게 만들기 위해서라도 나부터 솔선수범해야 한다고 생각한다.” 기업소개 _SLIDE_5_ 1 기업소개 IKEA의 역사 1943 1947 1956 1963 1985 1998 2012 _SLIDE_6_ 1 SWOT -넓은 시장 진출 -원가 절감 -높은 고객 충성도 -친 환경정책 -품질과 서비스, 편의성에 관한 부정적 소비자 인식 -제품 리콜 사례의 증가 -수익성 있는 시장진입의 어려움 -불리한 시장 동향 -미국의 규제 -자원 공급자의 다변화 -온라인 판매의 증가 S T O W _SLIDE_7_ 1 넓은 시장 진출 - 36개국에 250개의 지점과 9,500개의 매장을 보유 25개국에 29개의 trading service offices를 운영 중 16개국에 27군데의 유통센터를 운영 원가 절감 - 구입, 운송, 조립과정을 고객이 직접 하게하여 제품의 원가를 줄이는 과정에 참여하게 함 높은 고객 충성도 -…
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