한국영화산업의 부가시장 활성화 방안(불법다운로드 시장에서의 소비자행동분석을 중심으로)

지만 2007년 상반기 동안 서울 관객 수는 전년 대비 9.1%나 하락했고, 한국영화 점유율도 전년 동기 대비 14.1%나 하락한 41.7%로 인근 6년간 가장 저조한 현상을 보이며 상승되었던 점유율이 다시 하락하는 현상을 보이기 시작했다.
2007년 한국영화의 수익성이 나빠지며 한국영화의 위기론에 대한 원인 분석이 시작되었다. 외형적으로 봤을 때 관객 수, 스크린 수, 시장규모가 증가하였지만 수익성의 약화 원인으로 제작비의 가파른 상승이 지적되었다. 제작비는 가파르게 상승한 반면 수입의 증가는 이를 따르지 못하였기 때문이다. 제작비의 상승에는 마케팅비의 상승이 중요한 영향을 미쳤는데, 와이드릴리즈(wide release)가 영화배급의 보편적인 방식으로 정착하면서 많은 스크린에서 한꺼번에 개봉하고 개봉 초기에 많은 관객을 모으는 것이 영화의 성패를 좌우하게 되었고 그러한 상황은 마케팅비의 과도한 지출을 가져옴으로써 여타 제작비의 상승과 함께 한국영화의 전체 비용을 급격히 증가시키게 된 것이다.
이렇듯 극장 배급과 관련하여 무리한 마케팅비용이 지출되기 시작한 이유는 한국영화의 기형적인 수익구조와 관련이 깊다. 영화의 수입은 크게 극장수입과 그 외의 부가(판권)수입으로 구분할 수 있는데, 극장 시장은 영화의 유통단계에서 첫 번째 창구일 뿐 아니라 영향력 측면에서 가장 중요한 위치를 차지하지만 수입을 예측하기 어렵고 위험도가 높기 때문에 이를 여타 부가(판권)시장의 수입으로 보완하는 것이 기존 영화시장의 구조이다. 그런데 한국영화산업에서 부가시장은 2006년부터 몇 년 사이 VHS, DVD 등 2차 부가시장이 몰락해버렸다고 해도 과언이 아닐 정도로 부가판권으로 인한 수입이 축소되는 경향을 보이면서 극장수입에의 의존도가 심화되었다.
와이드 릴리즈로 인한 제작비의 증가와 과도한 극장수입에의 의존이라는 두 가지 상황의 결합은 극소수의 영화들만이 수익을 창출하고 대부분의 영화들은 손익분기점에도 이르지 못하는 ‘빈익빈 부익부‘ 현상을 심화시킴으로써 한국영

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