푸마(Puma)의 전략적 상황분석과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 분석

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Puma
Puma Brand Image concept & identity Building
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Content
전략적 상황분석
표적시장 선정
브랜드 아이덴티티 시스템

3-1 브랜드 아이덴티티 수립

3-2 가치제안

3-3 주요 브랜드 요소의 개발

Puma
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브랜드 아이덴티티 개발모델
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1. 전략적 상황분석
Strength
오랜 역사를 통한 유럽 내 인지도(1924년도 설립)
스포츠 스폰서쉽을 통해 정통 스포츠 브랜드로서 브랜드 인지도 높임.
Weakness
스포츠 Trend 변화에 대한 즉각적 반응 부족
노후 된 브랜드 이미지
Target 고객의 제한
소비자와 소통 부재
Opportunity
여성의 스포츠 문화 참여
우사인볼트와의 후원계약을 통한 인지도 상승
Threat
빠르게 변화하는 소비자 브랜드 선호도
한국 내 시장의 냉랭한 반응
(이랜드의 복수, 마라톤 실패)
많은 경쟁사의 등장 (아식스, 리복)
Puma SWOT 분석
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2. 표적시…(생략)