폭스바겐 사의 그린 마케팅

기업의 친환경 정책을 필요로 할 수 있다. 즉 이들은 끊임없이 관련 법 제정 또는 제도를 통해서 기업이 친환경 사업에 투자하도록 압박을 하고 있다.
여기서 중요한 점은 환경관련 규제가 앞으로 더욱 강력해질 전망이라는 것이다. 또한 중진국 단계의 거대 중화학 공업국인 인도와 중국의 경우 가까운 미래에 본격적으로 친환경 규제가 제정될 것이다. 그렇기 때문에 앞으로 자동차 업계에서는 친환경 기술의 채택은 선택이 아닌 의무가 될 가능성이 높다. 폭스바겐사는 한 단계 앞에 전 방위에서 친환경 전략이 채택 되고 있으므로 연구의 시사점이 크다 할 수 있다.

2) 고수익 보장
대표적인 친환경 자동차 제품인 전기차와 하이브리드 자동차 등을 살펴보면 판매 가격이 50~100%가 더욱 비싸게 책정되어 있는 것을 알 수 있다. 이는 친환경자동차 시장이 전체 시장에 비해 작더라도 기업에게 적지 않은 수익을 가져다 줄 수 있다는 것을 의미한다. 그렇기 때문에 기업은 친환경 기술 개발에 더욱 더 박차를 가할 것이기에 이에 대한 효과적인 마케팅 수단을 필요로 할 것이다.

3) 사회적 변화
과거의 합리적 소비에서 윤리적 소비, 착한 소비로 트렌드가 변화함에 따라 친환경 제품에 대한 선호가 늘고 있다. 자동차도 이에 대한 예외가 될 수 없다. 특히 제도적인 지원도 이러한 사회적 변화를 부추기고 있다. 대부분의 친환경 자동차의 경우 구입시 국가에서 보조금을 지원하고 있는데 이는 정치적, 법적 요소가 사회적 변화를 유도하는 경우라고 할 수 있다. 즉 이러한 사회적 변화는 친환경 자동차 시장의 성장을 돕게 될 요소 중 하나이다.

우리는 위의 주요한 3가지 변화 때문에 친환경 자동차 시장은 앞으로의 발전 이상으로 발전하여 자동차 시장의 주류가 될 것 이라 생각하고 있다. 본론에서 진행될 광범위하면서도 면밀한 환경 분석을 통해 시장 전체는 물론 친환경 자동차 산업에서의 폭스바겐 사의 현재 위치와 미래 전망에 대해 정확하게 알아보고 이를 폭스바겐사의 미래 마케팅 전략에 활

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