포드자동차(Ford Motors)의 기업분석

기술을 활용 가능
현재 막강한 시장선도자가 존재하지 않은 채 여러 기업들이 경쟁하고 있는 양상

중국 정부의 규제(합자회사)가 걸림돌
국산(중국)브랜드 충성도가 상대적으로 높음
신시장 공략
대안 탐색
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포드의 막강한 자금력을 활용하여 새로운 상품시장에 진입
사향산업 혹은 시장에서의 경쟁에서 밀린 기업들이 다른 제품군으
로 확장하거나 옮겨가는 경우가 많음
- 대표적 사례 : 필립모리스, 노키아 등
수익성이 높은 시장을 자유롭게 선택할 수 있음
그러나 포드는 창업 이래 현재까지 자동차 사업만을 운영하였기에 그 가능성은 매우 희박함
실패 시 기존 가지고 있던 경쟁우위들 마저 상실할 수 있음
새로운제품 진출
대안 탐색
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장기
수익성
실현
가능성
위험성
단기
수익성
장기적 관점(5년 이후~)에서
얼마나 수익성 개선에 기여할 것으로 예측되는가
단기적 관점(5년 이내)에서
얼마나 수익성 개선에 기여할 것으로 예측되는가

시장 환경 및 기업 핵심역량 등을 바탕으로 분석했을 때,
얼마만큼의 실행 가능성이 존재하는가
대안 선택에 따른 위험 요인의 크기는 어느정도이며,
실패했을 시 예상되는 손실은 어떠한가
대안 평가 기준
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1. 단기수익성
성숙시장 회복
美 자동차 `빅3`, 5월 판매 견조..포드 `두각`
GM, 11% 증가..예상하회로 주가 3% 하락크라이슬러 30% 급증..포드 13%증가로 `예상상회`

2위 업체인 포드자동차는 5월중 미국에서 자동차를 총 21만5699대 판매했다고 발표했다. 이는 전년동월대비 13% 증가한 것으로, 시장 예상치인 12% 증가를 웃돌았다.
글로벌 불안에도 美 자동차 시장은 성장
미국 쪽만 성장하고 있다고 보여진다

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