º»¹®/³»¿ë
_SLIDE_1_
P E P S I
PEPSI TIME IS FUN TIME
_SLIDE_2_
±â¾÷
¼Ò°³
PEPSI
¸¶ÄÉÆÃ
Æò°¡
&
Àü¸Á
Contents
1
2
3
_SLIDE_3_
01 ±â¾÷¼Ò°³
_SLIDE_4_
PEPSI
±â¾÷¼Ò°³
01
PEPSICO
ȸ»ç¸í
¼³¸³ÀÚ
´ëÇ¥ÀÚ
¼³¸³ÀÏ
º»»ç
PepsiCo
Ķ·¯ºê D. ºê·¡´ý
Àεå¶ó ´©ÀÌ (Indra Nooyi)
1902³â
¹Ì±¹ ´º¿å ÆÛó½º(Purchase)
ƯÀÌ »çÇ×
2004³â ¸», ¸ÅÃâ¿¡¼ 25%, ÃÑ ÀÌÀÍ¿¡¼ 10% ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ ¾ÕÁö¸§
2005 ½Ã°¡ÃÑ¾× ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ Ãß¿ù
_SLIDE_5_
PEPSI
±â¾÷¼Ò°³
01
PEPSICO ¿¬Çõ
~1920¡¯s
1930~40¡¯s
1950~60¡¯s
1970¡¯s
1980¡¯s
1898 ³ë½ºÄ³·Ñ¶óÀ̳ª ÁÖ ´ºº£¸¥ÀÇ ¾à»ç¿´´ø Ä®·¾ ºê·¡´ýÀÌ Æé½ÃÄÝ¶ó °³¹ß
1902 Æé½ÃÄÝ¶ó¸¦ ¹ýÀÎÀ¸·Î ¼³¸³
1922 ´õ Æé½ÃÄݶó ÄÄÆÛ´Ï·Î »õ·Ó°Ô Á¶Á÷
1923 Æé½ÃÄݶó ÄÚÆÛ·¹À̼ǿ¡ ¸Å°¢
1928 ³»¼Å³Î Æé¡¦(»ý·«)
SI
Æé½Ã ¸¶ÄÉÆÃ
02
PEPSIÀÇ 4P Mix
1
4P analysis
Product
ÇÑÁ¤ÆÇ : ¹Ù¿À¹ä³ª¹« ¸À, ³ìÂ÷ ¸À, ¿Àµ ¸À, ¿ä°ÅÆ® ¸À, µþ±â¿ìÀ¯ ¸À -ÀϺ»¿¡¼ ÆÇ¸Å
PEPSI Challenge
_SLIDE_15_
PEPSI
Æé½Ã ¸¶ÄÉÆÃ
02
PEPSI Challenge
PEPSI CHALLENGE : 1975³â, ºí¶óÀεå Å×½ºÆ® ¹æ½ÄÀ» µµÀÔÇÑ ±¤°í
Âü°¡ÀÚ Áß »ó´ç¼ö°¡ ´õ ¸ÀÀÖ´Â Äݶó·Î ¡®Æé½Ã¡¯¸¦ ¼±ÅÃÇÔ
À̸¦ ±¤°í·Î Á¦ÀÛÇÏ¿© Å« ¼º°øÀ» °ÅµÒ
ź»êÀ½·á ¼ÒºñÀÚ °¡¿îµ¥ Æé½Ã ¼ÒºñÀÚ°¡ 1975³â 4%¿¡¼ 10³â µÚ 1985³â¿¡´Â 12%·Î ¿À¸§
_SLIDE_16_
PEPSI
Æé½Ã ¸¶ÄÉÆÃ
02
PEPSI Challenge
´Ù±ÞÇØÁø °æÀï»ç ÄÚÄ«Äݶó´Â 1985³â¿¡ Æé½Ã Äݶó¿Í ºñ½ÁÇÑ(´Ü¸À°ú Åå ½î´Â ¸ÀÀ» ÷°¡) ¡®New Coke¡¯ Ãâ½Ã
ÇÏÁö¸¸ ±âÁ¸ÀÇ ¸À°ú ´Ù¸£´Ù´Â ȤÆòÀ» ¹ÞÀ¸¸ç 6°³¿ù ¸¸¿¡ »ý»ê Áß´Ü
Æé½Ã´Â Æé½Ã 縰Áö ¸¶ÄÉÆÃ ¼º°ø¿¡ ÈûÀÔ¾î ¸¶ÀÌŬ Àè½¼À» ¸ðµ¨·Î ±â¿ëÇÏ´Â µî ±âÁ¸ °í°´¿¡°Ô °·ÂÈ÷ ¾îÇÊÇÔ
_SLIDE_17_
PEPSI
Æé½Ã ¸¶ÄÉÆÃ
02
PEPSIÀÇ 4P Mix
2
4P analysis
Price
`Àú°¡Àü·«`
- °æÀï»ç ÄÚÄ«Äݶ󺸴٠50~100¿ø Á¤µµ ½Ñ °¡°Ý¿¡ ÆÈ¸²
1933³â °¡°ÝÀ» ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ Àý¹Ý ¼öÁØÀ¸·Î Á¶Á¤
¡æ ¹Ú¸®´Ù¸Å·Î Àüȯ
- ÀÌÈÄ ±¤°í·Î À̹ÌÁö¸¦ ¿Ã¸®¸ç °¡°Ýµµ ¼¼È÷ ³ôÀ̰í, ¿ø·á ÀÎ»ó¿¡ µû¶ó ¸¶ÄÉÆÃ(ÇÁ·Î¸ð¼Ç)¿¡ ÁýÁß
250mL
1950¿ø
1.5L
850¿ø
1850¿ø
800¿ø
ÄÚÄ«Äݶó
Æé½Ã
3
4P analysis
Place
µð½ºÆæ¼(µµ¸Å) À§ÁÖ·Î °ø±ÞÇß´ø ÄÚÄ«Äݶó¿Í ´Þ¸® 6¿Â½ºÂ¥¸® º¸Æ²·¯¸¦ Ãâ½ÃÇÏ¸é¼ ¼Ò¸Å °ø·«
_SLIDE_18_
PEPSI
Æé½Ã ¸¶ÄÉÆÃ
02
PEPSIÀÇ 4P Mix
4
4P analysis
Promotion
¹«·á½ÃÀ½È¸
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ¿¡ ÁßÁ¡
°æ