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켈로그 스페셜K 마케팅 분석
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본문/내용
_SLIDE_1_
켈로그 스페셜K
체중조절용 시리얼’인 스페셜 k는 1956년부터 해외에서는 상당히 인지도 높은 제품이다. 하지만 1990년대 중반 농심 켈로그에서 국내에 스페셜 k를 출시하였지만 그 시기에는 다이어트 수요가 많지 않고 상표에 대한 문제 등 여러 가지 패인들이 출몰하였다. 이 후 2008년 11월 국내에 재출시한 스페셜 k는 기존에 농심켈로그에서 1등 제품이었던 ‘콘푸로스트’를 제치고 현재는 회사 매출 20%이상을 차지하는 1등 제품이 되었다. 또한 현재 브랜드 인지도도 90%이상을 차지할 만큼 높은 인지도를 보유하고 있다.
켈로그 스페셜K
_SLIDE_2_
시리얼 시장 점유율
스페셜K 의 매출이 경쟁사 포스트의 제품 라이트업의 3배 가량
포스트와 켈로그가 시리얼 시장을 양분
_SLIDE_3_
포스트 라이트업
통쌀을 주 재료로 만든 체중 조절용 식품
식이섬유와 단백질로 포만감이 들게 해주고
12가지 비타민과 미네랄이 포함되어 있음
스페셜K와 비슷
가르시니아 캄보지아 추출물 함유
단백질 10%, 지방1%로 고단백 저지방 추구
40g당 148kca…(생략)
켈로그 스페셜K
체중조절용 시리얼’인 스페셜 k는 1956년부터 해외에서는 상당히 인지도 높은 제품이다. 하지만 1990년대 중반 농심 켈로그에서 국내에 스페셜 k를 출시하였지만 그 시기에는 다이어트 수요가 많지 않고 상표에 대한 문제 등 여러 가지 패인들이 출몰하였다. 이 후 2008년 11월 국내에 재출시한 스페셜 k는 기존에 농심켈로그에서 1등 제품이었던 ‘콘푸로스트’를 제치고 현재는 회사 매출 20%이상을 차지하는 1등 제품이 되었다. 또한 현재 브랜드 인지도도 90%이상을 차지할 만큼 높은 인지도를 보유하고 있다.
켈로그 스페셜K
_SLIDE_2_
시리얼 시장 점유율
스페셜K 의 매출이 경쟁사 포스트의 제품 라이트업의 3배 가량
포스트와 켈로그가 시리얼 시장을 양분
_SLIDE_3_
포스트 라이트업
통쌀을 주 재료로 만든 체중 조절용 식품
식이섬유와 단백질로 포만감이 들게 해주고
12가지 비타민과 미네랄이 포함되어 있음
스페셜K와 비슷
가르시니아 캄보지아 추출물 함유
단백질 10%, 지방1%로 고단백 저지방 추구
40g당 148kca…(생략)
| 📝 Regist Info |
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15125144 |
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