카스 맥주의 마케팅 분석

심으로 점유율을 확장시키는 추세이다. 카스 맥주는 새로운 진입자 말고도 수입맥주에게도 점진적인 위협을 받고 있다.

맥주시장 M/S현황
단위%

구분
M/S
2xxx.5
2xxx.5
2xxx.1
2012.4
2012.5
OB Co
43.3
45.7
50.1
50.6
50.4
Hite진로Co.
54.5
52
47.3
46.1
45.7
기타
2.2
2.3
2.6
3.3
3.9
출처:닐슨 리포트 (2012). “한국 소매점 지표(5).”

현 카스의 광고는 주로 TV광고 마케팅에 의존한 프로모션전략을 취하고 있다. 그러나 인터넷과 스마트 폰의 발달로 20대의 TV 시청률은 점점 낮아지고 있는 추세이다. 이런 상황에서 TV광고 뿐만 아니라 다른 매체를 이용해서 마케팅 전략을 할 필요성이 있다. 또한 맥주시장 점유율을 보면 하이트와 맥주시장에서의 점유율면에서 비등비등한 싸움을 하고 있지만 확실한 성과를 이루지 못하고 있다. 이는 국내시장에서 맥주하면 떠오르는 기업과 이미지가 하이트와 차별화 되지 않고 있음을 보여준다. 마지막으로 30~40대에 대한 마케팅이 부족하다. 30~40대는 하나의 브랜드에 충성하는 면이 있기는 하나, 이들이 20대 못지않은 맥주 소비자들이라는 것을 감안했을 때 이들을 집중적으로 공략할 필요성이 크다.

3.상황분석
3-1 시장분석
맥주시장뿐 아니라 전반적으로 20대~30대의 젊은 층들은 특정 제품에 대한 충성도가 낮은 경향을 보이고 있다. 이들은 자신들의 욕구와 추구하는 바를 대변해 주는 브랜드를 선호하며, 선호도에 있어 감성적인 부분에 많은 영향을 받는다. 또한 그들만의 매체의 영향력도 무시할 수 없는데, 오늘날 인터넷은 젊은 층이 대부분을 차지하고 있으므로 인터넷 매체를 통한 상호 커뮤니케이션를 통해 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있다. 결국, 이 연령

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