충성도요인 분석을 통한 시장점유율 확대 방안 연구계획서(삼양라면을 중심으로)

강조한 광고로 그 스타일을 바꾸었다. 현재는 다시금 인기 아이돌(소녀시대) 을 모델로 내세우는 등 젊은 층의 마음을 사로잡기에 힘쓰고 있다.
현재 시장에서의 위치
한국 최초의 라면으로 라면 시장순위 1위를 지키던 삼양라면은 1989년 우지사건으로 소비자의 신뢰를 잃으면서 시장점유율은 15%이하로 떨어졌다. 1998년 부도위기 이후 이미지 개선노력이 본격화 되었으나 과거의 점유율을 되찾아오지 못한 채 현재는 6%대를 유지하며 전체 시장 점유율 순위 6위에 랭크 되어 있다.
브랜드 특색
쫄깃한 면발과 진한 육수의 맛이 함께 어우러진 부드러운 맛으로 녹황색 채소와 김치, 마늘, 표고버섯 등 엄선된 재료를 갈아 스프로 사용한 제품이다. 국내산 쇠고기를 사용하여 70, 80년대 단백질이 부족하던 서민들에게 영양보충을 할 수 있게 하였다. 주황색 봉지, 그리고 원조라는 이미지가 대표적이며 아주 맵지 않은 구수한 매운 맛으로 전라도 권에서 인기가 많다.

2-2. 신라면
브랜드 탄생과 성장
1986년 회사명을 그대로 브랜드네임으로 활용하던 라면시장에 ‘辛라면’이 등장했다. 순한 맛 위주의 라면 시장에 ‘매운 라면’이라는 제품 컨셉을 명확히 드러내면서 한자를 사용한 독특한 분위기로 소비자를 유혹했다. 또한 가격측면에서는 고가전략을 선택하여 당시 타사 및 자사의 라면에 두 배에 달하는 가격으로 시장에 첫 선을 보였다.
1980년대 후반 우지사건으로 라면에 대한 불안감이 증폭되었을 당시, 삼양라면의 대체상품이 되었고 순식간에 라면시장 1위로 발돋움 하게 되었다.
국내 시장에서의 위치
우리나라 국민 1인당 라면소비량은 세계 1위인 연 평균 약 80개이다. 이 중 15%가량이 신라면이다. 신라면은 국내 라면시장에서 압도적 1위로, 2위인 짜파게티와 2배 가까운 차이를 보인다. 2xxx년 하얀 국물 라면이 인기를 끌면서 1위 자리를 내주었지만 하얀 국물은 일회성 인기로 끝이 났고 다시금 그 수요를 흡수하여 2013년 까지 1위를 유지하고 있다.
브랜드 특

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