인접국가 단체여행객 분석을 통한 한국 문화관광 활성화 방안

인접국가 단체여행객 분석을 통한 한국 문화관광
활성화 방안
요약
ㄴ
급격히 성장하는 한국 인바운드 시장에 맞추어 2012년 외래 관광객 실태조사를 분석했을 때 인접국가(일본, 중국) 관광객의 비율이 높다는 점, 단체 여행객의 비율은 낮지만 수익률이 개별 여행객보다 높다는 점, 한국 문화 관련 활동이 쇼핑이나 식도락 관광보다 비율은 낮지만 만족도와 매력도가 꽤 높다는 점에 착안하여 그러한 이유를 찾고 전략의 배경이 되는 현재 한국 문화 관광시장을 STP, Profitability-loyalty, BCG의 관점에서 정리하고 SWOT분석한다. 그리고 targeting한 고객을 True friend로, 단체여행의 경로인 한국 여행사를 Star로 만드는 방안을 통해 전략을 세운다. 토의를 통해 시사점과 기대효과를 정리한 후, 쇼핑과 식도락 관광을 한국 문화 관광과 결합한 새로운 패키지의 개발을 결론으로 한다.
Keywords : 인접국가 관광객, 단체여행 관광객, 한국 문화 관광 시장, 한국 문화 패키지 상품 개발

Ⅰ. 서 론

“한국 방문 외래 관광객 1000만 돌파”
현재, 한국의 인바운드 시장은 급격히 성장하고 있다. 이에 맞추어 …(생략)