에너지 음료 시장분석과 롯데칠성음료 핫식스 분석,경쟁우위 평가 및 적합성 평가

이렇게 폭발적인 성장을 보인 이유로는 첫째, 광고,SNS,시음회 등의 공격적인 마케팅. 둘째, 10대 청소년층을 중심으로 ‘집중력 향상에 효과가 있다’라는 입소문. 셋째, 20대 젊은이들 사이에서 에너지음료와 술을 섞어 마시는 음주문화 유행으로 볼 수 있다.
하지만 최근 유통 및 식품업계에 따르면 연초까지 거침없는 성장세를 이어갔던 에너지음료 매출이 올해 들어 처음으로 꺾인 것으로 나타났다.
`표2`올 여름 음료시장 현황(단위=억원, %)
`표2`올 여름 음료시장 현황(단위=억원, %)
올 6~8월까지 음료 시장 매출 현황을 보면 지난해 같은 기간과 비교해 생수가 11.4%로 가장 높은 성장률을 기록했고, 탄산음료 10.2%, 커피음료 7.9%로 성장 대열에 합류했다. 반면 에너지음료는 13.1%, 비타민음료 12.1%, 주스 6.3% 감소했다. 전체 음료시장은 3.9% 성장했다. 지난해 음료시장의 다크호스로 떠오른 에너지음료는 건강상의 이유로 부정적인 인식이 확산되면서 주춤했다.
에너지 음료는 최근엔 주요 편의점에서 매출 신장률이 한 자릿수대로 떨어지거나 마이너스 성장세를 나타내고 있다.
`그래프3` 에너지 음료 매출 증가율
`그래프3` 에너지 음료 매출 증가율
`그래프 3`에서도 볼 수 있듯이 올해 세븐일레븐의 에너지 음료 매출 상승률은 1월 123% 상승, 2월 73.6%등으로 점점 꺾이더니 4월 -4.1%로 급락했고 5월(1.1%)과 6월(3.2%)에도 정체를 보이고 있다.
하지만 이와 같이 급격한 매출 신장률의 감소를 보인다고 해서 시장 규모가 줄어든 것은 아니다. 지난해 유독 폭발적으로 성장했기 때문에 상대적으로 낮아 보이는 것으로 성장세가 다소 꺾인 부분은 있지만 국내 에너지음료 시장은 1000억원을 넘어섰고 올해도 시장 전체의 크기는 커졌다. 물론 작년에 이어 올해 2배 정도 성장할 것으로 예상되던 에너지 음료 시장 규모까지는 힘들 것으로 전망된다. 따라서 현재 시장 규모와 시장 잠재력에 각 각 5점 만점에 3점을 부여하였다

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