아이싱의 일본 시장 진출 전략

제품(진로, 이동)에 비해 상대적으로 인지도가 낮다. 일본인들은 구매의 척도로 브랜드 인지도를 고려하기 때문에 아이싱의 큰 약점이라고 볼 수 있다.
3. 거시 환경 분석: 일본

3.1 일본의 경제적 환경
자료 출처: World Data Bank(http://databank.worldbank.org/ddp/home.doStep=3&id=4)

일본은 수정 자본주의 경제 체제를 채택하고 있으며, 통화 단위는 엔(円, ￥, Yen, JPY)이다. 국내총생산의 규모비로는 세계 제3위의 경제 대국으로, 일본의 경제 동향은 세계 경제에 큰 영향을 준다. 인구는 2xxx년 기준으로 약 1억2천만명에 달하고, 구매력 평가조정 1인당 국민 소득이 35,530달러이다(출처: World Data Bank). 그러나 세계 경제의 악화에 따라 일본 경제 상황 역시 좋지 않다. 해외 침체에 수반하는 수출의 감소나 개인 소비의 정체, 또 공공 사업의 증세 둔화 등, 폭 넓은 경제 분야에서 약한 움직임이 보여진다. 기업은 생산이나 설비 투자의 억제를 보이고 있다. 가계는 소비 증세 등의 장래의 부담 증가를 앞에 두고, 개인 소비나 주택 투자 등의 지출을 절제하는 경향이 나타난다. 이러한 중 정부는, 재정 건전화의 지연에 수반하는 금융시장의 혼란을 경계하고 있지만, 시장은 오히려, 과도의 재정 긴축이 경기 및 물가 하락을 불러오는 리스크를 포함시키고 있다. 정부-여당은, 연도내의 경기 후퇴에 대비해 보정 예산을 편성한다고 보도되고 있지만 예산의 재원이 부족한 가운데서는, 그 효과도 어디까지나 한정적이다. 시장의 기대는, 일본에 의한 추가 금융 완화로 향할 가능성이 높다고 보여진다. 도로, 철도, 항만, 공항 등 수출입 경제활동에서 중요한 일본의 사회간접시설은 계속해서 정비되어 왔다. 산업재 생산 및 수출 또는 전자기기 생산 순위 등을 통해서도 볼 수 있듯이 일본은 고도로 산업화되어 있다.

한편 일본은 2xxx년, 31년 무역수지 적자를 기록했으며 엔고현상을 보이고 있다.

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