아디다스 기업소개와 시장상황분석 및 마케팅 분석

화, 전신 수영복, 초경량 축구화)

-리복, 테일러메이드(골프관련업체) 인수 시너지 효과

-트렌드를 따르는 디자인

-스포츠 브랜드로서의 인지도 높음
-스포츠-스타일 라인의 인지도 부족, 포지셔닝 미흡 (전체 매출의 1%)

-마케팅전략이 경쟁사인 나이키보다 떨어진다는 평가 (예: 스타마케팅에서 나이키의 마이클 조던, 타이거 우즈 후원)

-중 고가의 가격
Opportunity
Threat
-월드컵 시즌이 다가옴(아디다스는 월드컵 공식 후원사) 월드컵의 영향으로 매출이 큰폭으로 향상할 것으로 예상

-스포츠의 인기가 높아지면서 다양한 연령층이 스포츠용품 찾는다.

-매년 스포츠 시장은 꾸준히 성장하고 있다.

-경쟁사들의 급속 성장 (뉴발)

-모방업체(짝퉁)의 증가로 인한 이미지 손상, 매출액 손해

Ⅳ 마케팅 전략 실행안
마케팅 전략 요약

SWOT 분석을 밑바탕으로 하여 OS전략 및 TW전략을 중점적으로 세웠다. 강점과 기회를 제대로 살려 현재 진행되고 있는 시장뿐만 아니라 좀 더 넓은 시장으로의 다양화와 약점과 위협을 우회하여 회피함으로써 현 시장 상황에서 아디다스의 문제점을 보완하는 것을 목적으로 한다. 아디다스는 다가오는 2014년 브라질 월드컵의 공식 후원을 하게 되었다. 후원 우선권을 가지고 있는 아디다스는 나이키에 비해 월드컵에서는 우위를 점하고 있다. 피파 월드컵 공식 후원의 효과로 지난 40여 년간 아디다스는 축구 시장의 자리에서 1위를 점하고 있다. 아디다스의 제품을 착용하고 경기를 진행하는 모습은 아디다스가 새로 개발하고 적용한 기술을 제대로 보여줄 수 있는 좋은 기회가 될 것이다. 이 기회를 적극 살려 아디다스의 강점을 홍보하고 약점을 보완하면서 위협을 없앨 수 있다면 나이키를 제치고 1위로 올라갈 수 있을 것으로 보인다.

마케팅 실행 계획안

Product

1. 지속적인 기술혁신을 통한 신제품 개발

아디다스는 혁신적인 기술력을 강점으로 가지고 있다. 그러므로

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