스타벅스 두유라떼의 마케팅 전략분석 및 향후전망

배 이상 앞서나가고 있다. 최근에는 많은 커피 프랜차이즈 전문점들이 RTD 커피 시장에 진출하면서 경쟁이 심화되고 있는 상황이다. (스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔젤리너스, 카페베네 등). 이 뿐만 아니라, 롯데칠성음료, 남양유업, 매일우유, 푸르밀, 웅진, 동서식품, 빙그레 등 수 많은 음료업체에서도 레스비와 같은 독자적 브랜드를 가지고 경쟁에 참여하면서 경쟁은 더욱 과열될 것으로 예상된다.

② 급속한 고령화 사회

우리나라의 고령화 속도는 세계 최고 수준. 24년 만에 고령사회(65세 이상 인구 비율 14%)에 진입하고 12년 만에 초고령 사회(65세 이상 인구 비율 20%)에 진입해 세계에서 가장 빠른 속도인 일본보다 훨씬 빠르다.
2000년 65세 이상 인구 비율이 7%를 넘어 ‘고령화 사회’에 도달한 우리나라는 2xxx년 고령사회 진입 후 20 26년 초고령 사회 진입이 예상되는 등 ‘LTE급 속도’로 고령화가 진행 중이다. 게다가 기대 수명도 대폭 연장됐다. ‘100세 시대’가 도래한 것이다. 이처럼 이른바 실버 세대의 급증으로 시장 수요가 증가하면서 신 성장 산업으로서 실버산업(고령친화산업)에 대한 가능성이 부각되고 있다.

이러한 실버산업은 전체 산업에서의 매출엑 비중이 2002년에 12조 8334억에서 2xxx년에는 43조 9612억을 돌파하고, 2020년에는 148조 5969억원이 투자될 것으로 예상되며, 산업비중은 2002년 2.2%, 2xxx년 4,7%을 차지하며, 2020년에는 10%에 달할 것으로 예상된다.
뿐만 아니라, 계속해서 기대수명이 높아지고, 출산율이 높아지면서 고령화비율이 차지하는 사회 비중이 커지게 되면서, 고령화 사회를 더욱 앞당길 것으로 예상된다. 1990년 남자 61.8세, 여자 70.0세의 기대 수명이 2xxx년 현재에는 남자가 무려 14살, 여자가 11살 정도의 기대 수명이 연장된 것을 확인 할 수 있다. 그 이후 예상되는 수명연장은 더욱 길어질 전망이다.
③ 두유시장의

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