삼성전자 스마트TV의 유럽진출 분석

아니라 VOD, TV 앱, N-스크린, 광고, 검색, 증강, 소셜, 지능형 등의 융합 서비스 및 미디어를 소비할 수 있는 TV기술이다.
스마트 TV의 시작은 구글이 2xxx년 구글TV를 시장에 내놓으면서 시작되었다. 구글이 TV의 스마트화에 뛰어들게 된 것은 TV가 최다 이용시간 점유 매체이고 가장 매력적인 광고 매체이며, 전 세계 약 40억명의 이용자를 보유하고 있고, 이용자들이 가장 선호하는 가정 내의 최대의 스크린 사이즈를 갖는 장치이기 때문이다. 스마트 TV가 시장에 등장하게 된 것은 구글이 TV의 매력을 파악하고 스마트화를 시도하였기 때문이라는 이유도 존재하지만 고객, 인프라, 대체재 측면에서의 3가지 압력도 스마트 TV의 등장을 촉진하였다.
먼저 고객 측면에서는 개인화된 라이프스타일에 따라 콘텐츠 소비 또한 개인화 현상이 나타나고 고객들이 스마트폰의 등장과 함께 스마트홈의 등장을 기대하고 있다는 점이 압력으로 작용했다. 네트워크 인프라 측면에서는 초고속 네트워크의 발전으로 가전기기 마다 IP가 부여되는 홈 네트워킹 시대를 눈앞에 두고 있다는 점이 압력으로 작용했으며 대체재 측면에서 태블릿, 넷북 등 다양한 TV 대체재의 확산이 TV의 스마트화를 요구하고 있다.
사실 구글 TV이전에도 Microsoft의 MSN TV, 애플의 iTV 등 스마트 TV 형태의 제품이 출시되었지만, IPTV보다 조금 발전된 형태에 지나지 않았고 시장에서 큰 성공을 거두지 못하였다. 스마트 TV 시장의 경쟁이 본격적으로 출시된 것은 구글 TV의 출시 이후이다. 구글 TV이후 기존의 TV 판매에서 부진을 겪고 있던 삼성과 LG, 소니 등의 TV 제조업체들이 스마트 TV 시장에 뛰어들고 애플도 iTV를 출시하며 스마트 TV 산업이 크게 성장하게 되었다.

2. 스마트 TV 산업의 특징

스마트 TV의 등장과 함께 TV 산업은 요동치고 있다. 과거 TV 산업은 큰 화면, 선명한 화면, 얇은 두께 등의 하드웨어적인 기술경쟁에 치중하였다. 이후 TV 산업의

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