베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점

있다. 2014년 5월 현재는 24,100원의 가격대를 형성하고 있다.

Ⅱ. 본 론
1. 베이직하우스 실패요인 분석

국내시장에서의 베이직하우스는 123개 매장에서 75억원의 매출을 기록하였으나, 2xxx년보다 10억원 가량 감소했다. 또한 재무제표에서 총매출액은 2009년부터 2xxx년까지 꾸준히 증가하고 있는 반면, 순이익률과 영업이익률은 2xxx년 대비 2xxx년 큰 하락폭을 보이고 있다. 베이직하우스는 2xxx년 중국 지역에서 290여개 신규 매장을 오픈하는 등 공격적으로 사업을 확장했다. 최근 2년간 새로 문을 연 매장 수만 530여개로 전체 990개 매장의 절반 정도를 차지한다. 2xxx년은 급격한 신규 매장 증가로 인건비와 감가상각비임차료 등 고정비는 늘어난 반면 신규 매장의 영업효율성은 기존 매장에 미치지 못해 수익성 하락으로 이어졌다. 2xxx년 10월 베이직하우스는 27800원이라는 최고가 갱신을 하였으나, 2012년 11월 11,000원대의 가격대를 형성하고 있다.
사진출처 : 패션넷코리아
ZARA(스페인), UNIQLO(일본), H&M(스웨덴) 등 글로벌 3대 SPA 브랜드들은 사실상 국내 시장의 많은 부분을 점유하고 있다. 삼성경제연구소에 따르면 3대 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 시장 매출액은 지난 5년간 77% 증가했다고 추산했다. 같은 기간에 국내 SPA 브랜드 패션업계의 매출액 성장률은 4.7%에 그쳤다. 국내 SPA 브랜드 중에서도 8seconds, MIXXO, TOPTEN 브랜드가 주요 경쟁구도를 형성하고 있으며 베이직하우스는 이런 경쟁구도 속에서 언급되지 않을 만큼 국내 SPA 브랜드에서는 시장 점유율이 적다. 최근에 소비자들이 저렴하고 트렌디한 SPA 의류 브랜드에 더 많은 관심을 가지게 되면서 해외 SPA 브랜드도 국내에 연이어 진출하고 있으며, 국내의 SPA 브랜드 시장이 점점 확장되고 있는 추세이다. 하지만 정작 베이직하우스는 국내에서 약세를 보이고 있다. 아무리 중국 시장에서 호전세를 보이고 있다

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