박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석

하면서 회사 경영을 맡았다. 1978년 동아유리공업의 전신인 연합유리를 인수했다. 1980년 박카스D를 처음으로 미국에 수출했다. 1991년에는 사과과즙을 보강하고 카르티닌 성분을 추가한 박카스F가 출시됐다. 2005년 발기부전치료제인 자이데나를 시중에 선보였다. 자이데나는 2007년 수출 계약 1억 달러를 넘어섰다. 주요 제품으로는 2xxx년 9월 기준으로 동아제약 매출의 15.34%를 차지하는 박카스를 비롯해 위점막 보호제 스티렌, 허혈성개선제 오팔몬, 발기부전치료제 자이데나 등이 있다.

Ⅱ. 본 론
1. 산업환경분석
(1) M.Porter의 산업환경분석

1) 기존 기업간의 경쟁
박카스(동아제약)를 위협하는 여러 가지 제품이 있기만 그 중에서도 광동제약의 비타500이 가장 큰 경쟁상대라고 할 수 있다. 박카스는 일반의약품으로 비타500은 비타민음료라는 점에서 차이를 두고 있지만 비타500 역시 박카스와 같이 제약회사에서 만든 기능성 음료라는 점에서 공통점을 지녀 많이 비교되고 있다. 초반 박카스는 일반의약품으로 구분되었기 때문에 기타 다른 기능성음료들과 비교되기 보단 약국에서 판매되는 음료들이 경쟁상대로 거론되었다. 자양강장드링크의 브랜드 평가지수를 토대로 박카스의 경쟁사를 보면 일양약품의 `원비디`, 영진약품 `구론산바몬드`, 종근당 `자황`을 들 수 있다. 하지만 현재는 박카스도 기능성음료의 한 부분으로 취급되고 있으며 기능성음료에 대한 구분이 미흡해지고 시장자체도 방대해졌기 때문에 기능성음료 전반(비타민음료, 미용음료, 에너지음료 등)과 경쟁하고 있는 상황이다.

2. 내부,외부환경분석
(1)내부환경분석

1) 생산 공장 및 설비
동아제약의 생산본부는 산하 4개의 공장으로 구성되어 있다. 생산부는 원가절감 및 생산성 향상을 통해 고객만족 및 회사발전을 실현하기 노력하고 있다. 생산본부는 생산계획 수립, 원가관리, 약사관련업무, 생산성분석, 설비 투자 예산 계획 및 관리, 기계 설비계획 및 공장화 지도, 기술 및 공정개

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