미디어 소비자의 이해

~60대들을 대상으로 하는
‘실버 마케팅’이 확산되고 있다.
신한카드-대한노인회, ‘전자회원증 카드’ 출시

노인을 대상으로 한 각종 보험상품
미디어 소비자와
타기팅
연령대별 특성과
미디어 소비
여성과 미디어
하이엔드 소비자와
미디어 전략
유통과 미디어
386세대
386세대 (40대)
1960~1969년 태어남
높은 사회 의식과 사회 변혁의 주역
건강, 자녀 교육, 재산 증식에 높은 관심
정보와 지식 습득 목적의 미디어 소비 경향
유행을 추구하는 데 다소 소극적이지만 심리적으로 신세대를 추구하려는 욕구가 강하다.
새로운 정보나 지식 습득을 목적으로 TV를 시청하는 경향이 높기 때문에 다른 연령대보다
뉴스, 보도, 생활 정보 등의 프로그램에 대한 선호도가 높다.
자동차 소유자가 많기 때문에 라디오 청취율 역시 높은 편이다.
미디어 소비자와
타기팅
연령대별 특성과
미디어 소비
여성과 미디어
하이엔드 소비자와
미디어 전략
유통과 미디어
X Y 세대
X세대 (30대)
1675~1981년 태어남
자기 중심적이고 소비와 유행의 주역
냉소적이고 다양한 미디어에 친숙
흥미와 오락 중심으로 미디어 소비
X세대들은 이전 세대들보다 새로운 것을 받아들이는 것에 익숙하다.
40~50대 기성세대보다 씀씀이가 크고, 자신에게 투자를 잘한다.
전통적인 매스미디어뿐 아니라 인터넷 등의 뉴미디어에 대한 소비도 매우 높은 편이다.
TV는 주로 드라마, 쇼, 오락을 즐겨 보며 스포츠 신문, 무가지 등의 소비도 높기 때문에
미디어를 주로 오락과 흥미 위주로 접한다.
미디어 소비자와
타기팅
연령대별 특성과
미디어 소비
여성과 미디어
하이엔드 소비자와
미디어 전략
유통과 미디어
NMCD 세대
N세대 (20대)
1680년 이후 태어남
도시적 스타일, 외부 활동 많음, 고학력
정보기술과 인터넷 등 뉴미디어에 친숙
미디어 메시지에 충동적: 섹스와 폭력에 익숙
M세대 (10대)
1990년 이후

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