루이비통 마케팅 분석

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루이비통 표지
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LVMH 매출현황
루이비통 연혁
시장환경 및 산업환경
루이비통의 차별화전략
-품질관리
-마케팅
6. Q&A
7. 토론

1. 기업소개

2. 연혁

3. 제품소개

4. 4P분석

5. 크리에이티브디렉터

6. 마케팅

7. SWOT분석

8. 매출

9. 모조품과의 전쟁

10. 결론

목차
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LVMH

“명품의 왕국”

10개의 브랜드로 출발하여 합병이후 15년이라는 짧은 전통으로

현재 100개나라에 진출하여 1250여개의 매장을 보유하고 있는 글로벌 그룹

PPR과 Richemont와 함께 3대 럭셔리 그룹

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41조7,853억8,299만 원
5조6,588억9,284만 원

2013 LVMH 매출현황

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2013 LVMH 매출현황

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1821년 루이뷔통 창립
1854년 프랑스파리에서 ‘여행가방 전문매장’으로 최초 매장오픈
1885년 영국 런던 옥스포드…(생략)

명품 시장 추이

패션 브랜드 가격 Positioning

2013 LUXURY 마켓 브랜드가치순위

경쟁사 Gucci와의 차이↑ 지속적인 브랜드 가치 상승세.

가치사슬 분석

장인 학교, 디자이너 육성

디자인 개발

특별한 매장

차별화 전략

차별화 전략 1-품질관리

디자인 개발

시즈널 상품이 전개

스페셜 오더 시스템

인재경영 - 장인정신

장인정신 철학 :‘단기적 유혹을 이겨내고 지속적인 장인정신을 통해

브랜드 가치를 높이고 이를 유지하는 것’→ 중요한 핵심역량

트렁크 장인 양성학교 → 장인으로 인정받음

브랜드 가치를 위하여 라이센싱을 하지 않고 모든 것을 자사가 관리

인재경영 디자이너 영입

개발할 수 있는 천재급 디자이너 영입

베르나르 아르노의 디자이너 영입 원칙

1. 자사에 적합한 세계적 디자이너를 직접 발굴하고 접촉한다.

2. 디자이너 능력은 브랜드의 정체성과 완벽하게 조화되어야 한다.

3. 디자이너 열정을 가지고 있는가를 확인한다.

4. 디자이너 개인의 상상력과 창의성을 파악한다.

LVMH House, the LVMH-ESSEC Chair 등.

인재경영 장인+디자이너

숙련된 장인의 기술 + 디자이너의 감각과 창조성

가방 하나에 200개의 공정

인간을 편하게 해 주는 도구로 기계를 도입

- 자기 담당 바로 직전 단계를 재점검하며 불량을 발견 -` 불량률 최소화