롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트11

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롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트

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롱 미디어 테일
80 : 20 법칙이라고 불리는 파레토 법칙의 반대개념이다. ‘니치상품의 수요는 전체적인 규모에서 매스상품의 수요보다 더 크다’는 개념이다. 디지털시대에는 시장을 왜곡시켰던 장애물들이 제거되고 무한한 선택이 가능해짐에 따라 수요곡선의 꼬리부분이 머리부분보다 길어져 그 동안 무시되었던 틈새상품이 중요해진다는 것이다.
롱테일이란
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개인 미디어 시대
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위키디피아, 유투브, 마이스페이스 등을 필두로 한 개인 미디어의 확산으로 개인들은 미디어가 미리 소화해 주는 뉴스를 일방적으로 받아들이는 입장에서 벗어나 세계 곳곳의 생생한 뉴스를 접할 수 있게 됐다. 개인 미디어의 확산은 혁명, 생산성과 혁신의 폭발이고 이는 단순히 세상을 바꾸는 것에 멈추지 않고 세상이 변화하는 방식마저 바꿔 놓고 있다.
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다양성과 전문화
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제품이 다양해지면서 매스마케팅만큼이나 제품의 특성과 소비자의 관심을
연결시키는 니치 마케팅이 중요해지고 있다. 소비자와 브랜드를 연결시켜 주는
창문인 미디어의 크기는 점점 작아지는 …(생략)