락스타 (KB 樂star) 소개와 환경분석,STP,4P분석,브랜드전략,광고 및 한계점

인구통계적 요인으로써의
대학생의 증가
문화, 사회적 요인

수익마인드를 버리고 장기적인 관점에서
20대 고객을 위한
Youth 마케팅 사업
실시
기업소개/환경분석/STP전략/4P전략/브랜드전략/광고,PR /결론
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Ⅲ.STP 전략
기업소개/환경분석/STP전략/4P전략/브랜드전략/광고,PR /결론
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어린이~10대

20대

30대~40대

50대

Segmentation
은행 업무에 대한 낮은 수요

한 금융기관과 오래 거래
향후 국내 경제활동인구의 주축

주택 마련과 자녀의 탄생으로 은행 대출금의 비중이 높음

잠재고객이 아닌 기존고객 비율이 높음
고객 전환율이 낮음
기업소개/환경분석/STP전략/4P전략/브랜드전략/광고,PR /결론
- 연령층에 따른 시장세분화
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2. Targeting

어린이 ~ 10대
20대
50대 이상
30~40대
20대 대학생
▶미래의 잠재고객
▶다양한 혜택, 서비스에 민감
▶SNS 활용도 높아 마케팅 효율
극대화
▶다양한 대외활동 참여를 유도하여
인지도 상승시키기 유리

기업소개/환경분석/STP전략/4P전략/브랜드전략/광고,PR /결론
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3. Positioning
기업인지도
기업이미지
국민은행
락스타
신한은행
S20
우리은행
신세대
기업소개/환경분석/STP전략/4P전략/브랜드전략/광고,PR /결론
대학생고객들 포지셔닝
대학생들의 눈높이에 맞는 서비스로 젊은 이미지를 창출
리딩뱅크로서의 이미지 구축
(은행 중 최초 시행)
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략
뛰어난 서비스와 빠른 금융전략을 구축
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Ⅲ.4P 전략
기업소개/환경분석/STP전략/4P전략/브랜드전략/광고,PR /결론
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4P
기업소개/환경분석/STP전략/4P전략/브랜드전략

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