금호타이어의 스포츠 마케팅 전략분석

년 광주고속의 타이어 구득 문제를 해결하기 위해 삼양타이야 공업 주식회사라는 이름으로 설립하여 1965년 해외 수출을 처음 시작하였으며1970년 삼양 타이어 주식회사로 상호를 변경하였으며 1973년 미국의 유니로얄사와 레디얼 타이어에 대한 기술제휴를 함으로써 기술적인 성장단계에 접어든다. 1980년 수출 1억불 상을 수상하였으며 1984년 상호를 금호로 변경하였으며 1988년 중앙연구소를 설립하여 본격적인 연구시설을 갖추었으며 1990년 미국 오하이오주 아크론시에 현지 연구소를 설립하면서 본격적으로 세계 타이어 시장에서의 경쟁체제를 갖추게 된다. 그 후 1993년 파리~다카르 랠리에 참가하는 기아자동차의 타이어 공급업체로 모터스포츠에첫발을 내딛게 된 금호는 1996년 상호를 금호타이어로 변경하고 중국의 남경에 현지공장을 설립하는 등 본격적으로 해외 시장 경쟁에 나섰으며1998년 영국의 버밍험에 유럽 연구소를 설립하였다. 2005년 현재 금호타이어의 생산시설로는 광주 본사 공장과 곡성, 평택공장 중국에 남경, 천진, 장춘 공장이 있으며 해외 사업장은 7개 판매법인 8개 지사 6개 사무소를 거점으로 180여 개국에 연간 12억 달러 이상을 수출하는 규모로 성장했다.

3..스포츠마케팅정의

스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린(Mullin), 하디(Hardy), 서튼(Sutton)은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합’이라고 정의하였다. 또한 스포츠마케팅은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의할 수 있다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.

Ⅱ. 스포츠 마케팅 사례

1. 금호 타이어

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