국내 맥주시장(OB vs HITE) 마케팅 비교분석

효 공법을 사용한 저칼로리 맥주 카프리는 처음 시장에 나온 당시 젊은 사람들에게 큰 호응을 얻으며 빠르게 시장에 정착하였지만 2xxx년 현재는 초기의 파급력을 상실하고 일정한 소비층을 확보한 것으로 그치고 있습니다. 오비는 `젊은 감성` 이미지에 추진력을 더하기 위해 하이트 2X도 시장에 내놓았습니다. Extreme (무한도전), Exclusive (차별화된 개성), Expressive (감성표현)이라는 젊음을 대표하는 키워드로 무장하고 병의 디자인도 신경을 쏟은 제품입니다.
그 외에도 대체적으로 한국 시장에 출시되는 맥주 제품이 저도수인 것을 뒤집어 도수가 높은 맥주의 수요를 노린 카스 레드, 상큼하고 깨끗한 레몬 향을 첨가하여 색다른 맛을 추구하는 고객층을 커버하는 카스 레몬, 낮은 도수와 칼로리로 저지방 제품을 선호하는 계층을 겨냥한 카스 라이트 등이 있습니다.
오비는 이처럼 폭넓은 제품군을 구성하여 소비자의 다양한 기호를 만족시키는 강점이 부각됩니다.
3. OB SWOT 분석

오비의 강점Strength은 넓은 소비층을 아우르는 다양한 제품 라인에 있습니다. 그리고 한국 맥주업계 최초로 ISO9001 인증을 받아 고객에게 제공되는 제품, 서비스체계가 규정된 요구사항을 만족하고 지속적으로 유지, 관리되고 있는 것에 대한 신뢰를 더했습니다.

젊은 사람들이 낮은 도수의 술을 더 선호하고 사람들의 입맛이 점점 서구화됨에 따라 맥주 시장의 수요가 점점 확대되는 현상은 시장을 선도하는 위치에 있는 오비에게 기회Opportunity라고 할 수 있습니다.

오비에게 있어 약점Weakness라고 할 만한 것들은 20여 년 전 모기업의 계열사에서 발생했던 낙동강 페놀 방류 사건이 아직 기성세대의 기억에 남아있어 부정적 이미지가 남아있다는 것이 있겠습니다. 당시의 한국 사회가 삶의 질이 선진국에 근접할 정도로 향상되면서 친환경 기업이 대두하고 있던 상황에서 사회의 큰 이슈로 떠올랐던 페놀 사건은 오비에게 크나큰 이미지 타격을 주었습니다. 그리고

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