거시,미시환경분석과 STP분석,4P믹스 및 한계와 의의

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PLANNING
NEW PRODUCT

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Ⅰ. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석
3) SWOT분석

Ⅱ. STP
1) 욕구분석
2) 시장세분화
3) 표적시장선정
4) 제품 포지셔닝

Ⅲ. 4P Mix

Ⅳ. 한계 및 의의

INDEX

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SITUATION ANALYSIS

거시환경분석
미시환경분석
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전체 4가구 중 한 곳이 1인가구인 가운데, ‘나홀로족’이 3~4인 가구보다 돈도 더 잘 쓰고 호화롭게 사는 것으로 나타났다. 이들은 3~4인 가구에 비해 여행이나 미용, 패션, 자기계발, 취미 등 자신만을 위한 곳에 소비하는 경향이 컸다. [포커스신문 2013.10.18]

높아져 가는 1인 가구 비율과 1인 가구 소비의 증가
환경분석
SWOT 분석
STP
4P MIX
거시환경 분석 경제적 환경

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복지부식약청 ‘화장품 산업 중장기 발전계획’ 발표

7년 후인 2020년까지 국내 화장품산업의 생산규모를 15조원으로 키우고, 수출은 전체매출 대비 40%까지 늘린다. 참고로 현재 국내 화장품 생산규모는 7조1천억 원이며 수출…(생략)