간접광고의 개념과 역사,종류 및 사례분석

에 그치는 직접적인 제품광고보다 높은 인지도와 신뢰도를 가져다줌으로써, 제품 혹은 브랜드 선호도와 구매에 커다란 영향을 미치기도 한다.
일반적으로, 흥행에 성공한 영화는 전 세계적으로 대략 3~4억 명에 달하는 관객을 끌어 모으기 때문에, 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더욱이 영화를 활용한 PPL의 경우 영화 관객 뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 및 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 후속 시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확대할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
PPL은 상당히 오래 전부터 사용되어 왔는데, 제품의 전략적 촉진을 위해 PPL을 활용했던 경우는 1945년 영화 ‘ Mildred Pierce’에서 Joan Crawford가 잭 다니엘(Jack Daniels) 위스키를 마시는 장면을 등장시킨 이후 꾸준히 증가되어 왔다. 영화 ‘E. T.’에서 E. T.가 Reese’s Pieces사의 m&m 초콜릿을 먹는 장면이 등장한 이후, 이 초콜릿의 판매가 영화 개봉 전과 비교하여 개봉 후 1개월 만에 65%이상 증가(Nebenzahl & Secunda)했다는 사실은 단순한 이미지 제고 차원을 넘어서 매출에까지 긍정적 영향을 끼친 PPL의 대표적 성공 사례로 자주 인용되고 있다. 우리나라의 경우 1999년 삼성영상사업단이 투자했던 영화 ‘쉬리’에 삽입되었던 삼성물산삼성전자 등의 삼성 로 고 혹은 브랜드가 잦은 노출에 따른 광고 효과를 거두자 PPL에 대한 기업의 관심이 더욱 증가하게 되었다. 최근에는 대부분의 영화에서 PPL이 이용되고 있다.
2. 최근 PPL마케팅이 늘고 있는 이유

자연스럽게 브랜드 인지도를 높일 수 있다.

기존의 광고가 가진 가장 큰 약점 중에 하나는 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 심리적 거부감이었다. 하지만 영화, 드라마에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주는 역할을 하므로 시청자들에게 자연스럽게 인지

(보관된 자료가 없습니다)