REDBULL 레드불 제품분석과 SWOT분석 레드불 다양한 마케팅전략 사례연구 레드불 향후 마케팅전략 제안

았던 탓에 출발이 순탄치는 않았다. 유통업계 복수의 관계자들에 따르면 2xxx년까지 핫식스를 비롯한 국내 에너지음료들은 떨이로 팔거나 재고처리 하는 경우가 잦았다. 내부적으론 에너지음료에 대한 사업철수 의견도 분분했다.
위기를 맞던 에너지음료 시장이 극적인 반전에 나서게 된 건 국내에 ‘레드불’이 론칭 되면서부터이다. 2xxx년 8월, 동서식품에서 레드불을 수입해 판매하기 시작했다. 이는 결과적으로 에너지음료 전체에 대한 인지도 제고 효과를 가져왔다. 2xxx년 200억 원이었던 국내 에너지음료 시장은 2012년 1,000억 원으로 수직 상승했다.
레드불이 국내 에너지음료 시장에 활력을 불어넣었지만 올해 1분기 에너지음료 제품별 시장 점유율은 롯데칠성음료의 핫식스가 62.0%의 압도적 점유율로 1위를 차지했다. 레드불은 18.3%로 뒤를 이었다. 3위 이하로는 LG생활건강 계열사가 판매하는 번인텐스(코카콜라)와 볼트에너지(해태음료)가 각 6.6%를 차지했으며, 지난해 12월부터 롯데칠성음료가 수입판매하고 있는 몬스터도 2.2%의 점유율로 초반 안착에 성공했다. 에너지음료 시장이 급속히 팽창하면서 핫식스와 레드불의 양강 구도를 깨뜨리기 위한 후발 주자 제품들의 경쟁도 점점 치열해지고 있다.
최근 시장조사기관인 링크아즈텍은 지난해 약 1020억 원에 달했던 국내 에너지음료 시장 규모가 올해 2배 가까이 성장할 것으로 내다봤다. 이미 1분기 시장 규모는 180억 원을 기록해 전년 동기 94억 원의 2배에 다다랐다.

3. 레드불 SWOT 분석

(1) Strength (강점)
-강하고 신선하고 젊은 브랜드 이미지: 레드불은 기존의 음료브랜드에서 느낄 수 없었던 레드불 만의 신선하고 활력이 넘치는 브랜드 이미지를 갖고 있다.

-높은 브랜드 자산: 레드불은 독특하고 그들의 이미지와 부합하는 붉은 황소라는 독특한 이미지를 사용하여 브랜드 이미지 전달에 기를 기울이며, 현재 국제 시장에서 25%의 높은 시장 점유율을 확보하고 있다.

-성공적

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