매스미디어와 정치의 관계(정치뉴스의 취급경향, 정치광고)

적 편견을 비난하고 있다. 실제로 기자들은 대체로 보수적이기보다는 진보적이고, 공화당보다는 민주당을 지지하고 있다. 학자들은 이러한 경향을 이념적인 편견이 아니라 기자라는 직업에서 나오는 직접적 편견이라고 보고 있다.
새로운 인물이 승리하고 오래된 인물이 패배해야 뉴스거리이지 그 반대이면 뉴스가 되지 못한다는 것이다.
그리고 정치인이 하는 말들은 처음에만 뉴스거리가 되지 두 번, 세 번째는 벌써 뉴스로서의 가치가 상실되므로 새로운 뉴스거리를 찾게 마련이다. 그 결과 말실수, 일관성이 없는 발언, 개인적 결점 등을 들추어내게 된다. 1996년 대통령 전거를 며칠 앞두고 `워싱턴포스트`1면 톱으로 밥 돌 공화당 후보가 계단에서 굴러 떨어진 사건이 크게 게재되었다. 계단을 잘못 디뎌 넘어진 것인데 마침 그가 `워성턴포스트`의 사진기자 앞쪽으로 넘어지는 바람에 그 모습이 정확하게 촬영되었고, 1면 톱으로 실리게 된 것이다. 겸연쩍은 표정의 밥 돌 후보가 `일생의 세 번째 훈장을 받을 뻔했다`고 말한 `조크`도 동시에 게재되었다. 이 사진은 돌 후보가 상대후보에 비해 고령인 점이 핸디캡이던 차에 많은 여운을 주었다. 신문사측의 불공정한 보도자세에 해명을 요구하는 독자들의 비난전화가 빗발쳤다. 다음 날 `워싱턴포스트`에 게재된 대답은 간단하였다. `만약 클린턴 후보가 넘어졌더라도 그 정도로 크게 취급했을 것이다.

2) 정치 광고

유료 정치광고가 처음 TV에 등장한 것은 52년 선거에서였다. 후보자를 상품광고 하듯이 유권자들에게 어필하는 모습은 선거과정, 특히 캠페인 전략수립에 획기적인 변화를 가져왔다. 정치광고의 목적은 특정후보의 인지도를 넓히고, 원하는 이미지를 창출하며, 정치적 메시지의 전달은 물론, 유권자들을 교육하는데 있다. 클린턴 대통령은 대통령 선거시간중 이 정치광고를 아주 효과적으로 사용하였다. 즉, `뉴 민주당원`으로서의 이미지와 온건하며 경제문제에 효과적으로 대처할 수 있는 인물이라는 데 중점을 두면서, 공화당의 공격을 사전 차단하는데 이용

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