카페베네 Caffebene 마케팅조사 레포트(카페베네 업계1위위한 마케팅조사및 카페베네 마케팅전략제안과 느낀점)

는 ‘그렇다’의 빈도가 가장 높게 나타났다.

카페선택시 분위기의 중요도에서는 ‘보통이다’의 빈도가 가장 높게 나타났고 바로 ‘매우그렇다’의 빈도가 뒤따른다.

-카페베네에 대한 인식분석

카페베네 메뉴 선택에서 ‘빙수’가 가장 높은 빈도를 보였다.

추천하고 싶은 카페베네의 메뉴의 존재 여부에 대해 ‘아니다’에 65의 빈도 수가 나타났다.

카페베네의 장점에 대해 ‘접근성’과 ‘분위기’가 가장 높은 빈도를 보였다.

카페베네의 단점에 대해서는 ‘맛’의 빈도가 가장 높게 나타났고 그 다음으로 ‘가격’의 빈도가 높게 나타났다.

카페베네의 연상 여부에 대해 ‘그렇다’가 53의 빈도를 보였다.

카페베네에 대한 구체적인 연상에 대해서는 ‘인테리어’와 ‘빙수’의 빈도가 가장 높게 나타났다.
-카페베네 광고모델 관련 인식분석
카페베네 광고모델을 인식하는 데에 있어서 ‘그렇다’의 빈도가 55로 나타났다.

현재 카페베네의 광고모델의 적합성에 대해 ‘그렇지않다’가 가장 높은 빈도수를 보였다.

선호연예인으로 카페베네의 광고모델을 교체 시 이용할지에 대한 응답으로 ‘보통이다’와 그 다음으로 ‘그렇다’의 빈도가 높게 나타났다.

-프로모션에 대한 인식분석

선호프로모션에 있어 ‘가격할인’이 가장 높은 빈도를 보였다.

프로모션 할인정도의 매력의 중요도에 있어 ‘그렇다’의 빈도가 가장 높게 나타났다.

프로모션 아이디어의 참신성에 대해 중요도는 ‘그렇다’의 빈도가 가장 높게 나타났다.

프로모션의 종류 다양성에 대한 중요도는 ‘그렇다’의 빈도가 가장 높게 나타났다.

=` 프로모션 컨셉의 적합성에 대한 중요도는 ‘그렇다’의 빈도가 가장 높게 나타났다.

-음료가격에 대한 의견

=` 음료당 지불가격에서 ‘4천원’이 가장 높은 빈도를 보였고 그 다음으로 ‘3천원’이 높은 빈도를 보였다.
-응답자의 성별

응답자 추출에서의 성별은 남자 40명 여자 40명의 같은 비율로 선정하였다.

T-TEST 분석

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