바이더웨이 bytheway 마케팅(SWOT,STP,7P)전략분석과 바이더웨이 현 문제점분석과 해결방안 제안

,085
838
10.2
1996
1,885
265
16.4
2006
9,928
843
9.3
1997
2,054
169
9.0
2007
11,056
1,128
11.4
1998
2,060
6
0.3
2008
12,485
1,429
12.9

과거 1990년대는 퇴직한 직장인들이 안전한 노후를 대비마련으로 창업을 많이 해 한때는 1년 새에 600%가 넘는 증가율을 보였었지만 2003년 이후로는 증가율이 감소되고 있는 실정이다. 또한 시장 내에서 경쟁을 보이고 있는 대형마트의 지속적인 성장, 대형 슈퍼마켓의 입점으로 인하여 과거의 지역밀착의 장점도 많이 사라졌음을 단편적으로 보여주고 있다.

2.편의점 이용고객 성향
〈연령별 구성비〉
〈%, 2008년도〉
20세 미만
20대
30대
40대
50대 이상
계
8.3
38.0
28.1
18.3
7.3
100.0

〈계층별 구성비〉
〈%, 2008년도〉

회사원
학 생
주 부
기 타
계
52.2
31.7
6.9
9.2
100.0
〈구매시간대별 구성비〉
〈%, 2008년도〉

주 중 (월~금)
시 간 대
주 말 (토~일)
6.9
00~ 02시
8.7
7.0
02~ 06시
9.0
6.3
06~ 08시
5.4
16.4
08~ 12시
14.7
11.0
12~ 14시
11.1
9.9
14~ 16시
9.8
21.1
16~ 20시
19.6
21.4
20~ 24시
21.7
편의점의 주고객을 살펴보면 연령별로는 20.30대의 비중이 과반수를 넘고 계층별로는 회사원이 압도적으로 학생이 약 30%로 되어었다. 이러한 주고객층인 20.30대는 주로 담배 가공식품 주류의 소비를 선호하는것으로 조사되었으며, 구매시간대가 주로 오후 16-24시에 밀집되는 현상을 보임에 따라서 점포의 입지성과 소비자 기호에 맞게 상품구성이 중요하다고 보인다.

4.바이더웨이 STP전

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